乐视要做中国的“特斯拉”？本周，乐视正式宣布造车一石激起千层浪。作为第一个正式成立汽车子公司和公布明确造车计划的中国互联网企业，乐视意欲以一个传统互联网企业的身份来跨界，造每一个螺丝钉都是自己设计的有完全自主产权的中国车。

　　向来善于造势的互联网企业，能否真的打破中国汽车行业几十年来国外技术主导一切的魔咒，目前还不好说。不过，从当下的市场行情看，网上买车和卖车倒已经变成了可能。比汽车业跑得更快的互联网行业，真的能改变中国的车市吗？

　　互联网造车

　　从车界挖角

　　本周二，乐视在京成立独立的汽车子公司，前英菲尼迪中国及亚太区总经理吕征宇被挖来担任中国副总裁。“未来汽车工业一定会走向新能源化、社会化、智能化和全互联化。”新任乐视超级汽车中国公司中国副总裁的吕征宇坦言，作为一个在汽车行业打拼了二十几年的“高级打工仔”，之所以敢在后半生从做惯了的传统汽车行业跨界去互联网行业，就是看中了新能源车和车联网的前景。据悉，吕征宇也并非是“一个人在战斗”，在其背后还有乐视放在硅谷的汽车研发团队，其中就不乏来自特斯拉、奔驰、宝马、通用、福特等传统汽车业内的设计研发制造专家。

　　那么，相比传统汽车巨头们已经做得颇有成果的车联网，互联网跨界造车有何看头？乐视车联网CEO何毅认为，乐视做电视的模式一样可以用到造车上，比如采用成本定价打价格战，用两倍性能一半价格。同时，在乐视公布要造车的消息同时，乐视也不忘自己的强项，发布了号称国内第一套通用智能汽车UI系统——LeUI。据悉，这种集中了手势操控、语音导航、云端服务等互联网元素为一身的车联网系统，要比传统汽车企业研发的车联网更互联网化，比如在车载系统上听一首歌没听完到家了，你回家打开电视就能接着播。

　　互联网卖车

　　在车市做大

　　尽管乐视造车还刚开了个头，但互联网大潮对传统汽车业的影响已经显现。在日前举行的2015中国汽车经销商营销峰会上，包括中国汽车流通协会秘书长肖政三、国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲等在内的多位专家，也对2015年的车市做出了同样一种预期——2015年中国汽车行业将全面互联网化。而据汽车之家在会上发布的《2014中国汽车经销商互联网营销趋势白皮书》显示：互联网已经成为厂商接触消费者的主要渠道，2014年在一级城市的汽车经销商总成交中，来自互联网成交的贡献度已接近一半；同时，车企投入在互联网上的营销预算比例也逐年加大，线上的营销和推广方式也更加多元化。

　　汽车之家CEO秦致认为，汽车行业“渠道”互联网化在几大层面上都愈发明显：在新车销售方面，传统经销商的销售模式受到影响，一些原本经销商可以涉猎的领域被一些创业型的公司抢去了先机；在二手车销售上，互联网二手车拍卖、交易平台兴起，备受资本市场认可；新型汽车互联网金融也在抢食经销商在金融服务方面的市场份额，而后服务领域，养车类产品层出不穷，加剧了行业竞争。

　　做互联网行业里最会造车的，做汽车行业里最懂互联网的。另据传小米也有意造车，在网上买车和卖车越来越普及后，难道互联网造车也快了？有汽车行业内部人士就泼冷水：“一辆汽车需要数万个零件经长时间的测试和调配后才能定型投产，而一家从未涉足汽车制造的互联网公司想从零开始造车，至少需要5年时间。但对于风云瞬息变幻的互联网行业以及已竞争白热化的汽车产业来说，5年足以改变太多事情。”对此，中汽协秘书长董扬不认为互联网企业可以马上颠覆汽车行业，因为这两个产业还是有比较大的区别，但互联网对中国车市的影响未来确实不容小觑。

　　本报记者 胡晓晶

　　相关链接

　　互联网变革中国家电业

　　2014年沪市家电市场蛋糕有多大？日前在2014上海家电嘉年华行业年会上，上海交家电商业行业协会公布数据：2014年沪市家电零售总规模达到了324.2亿元，较去年同比上涨7%，但增速下降4.4%。其中，家电连锁实体店销售额约为191亿元，占比为58%，同比较去年下降9%；而电子商务线上销售额约为67亿元，占比22%，同比较去年增长5.8%。

　　然而，互联网对中国家电布局的改造，已经不仅仅在销售通路上了，甚至开始颠覆家电业的设计方向和制造流程。来自奥维在会上公布的全国数据显示：中国家电行业市场蛋糕从2004年的3426亿元“蒸”大到了2014年的6800亿元，十年规模增长了95%，年复合增长率7.7%。“但未来国家对家电业的大规模刺激性政策不太可能出现了，中国家电市场将进入一种饱和态。”奥维咨询专家刘闯指出，包括家电下乡、家电以旧换新、家电节能补贴在内，从2008年到2013年三大政策利好有效地拉动了内需，但也提前透支了一部分需求。而新常态下中国家电业需要寻找新的消费力，目前85后和90后正逐渐成为家电消费的主力军，因此家电研发和设计如何打动这些“原生网购族”是关键。目前看来，现在的智能可穿戴设备还都只是和手机相连，但这只是一种最简单的物物相连，未来物联网将颠覆传统家电行业，预计到2020年物物相连会达到30：1，届时智能手机会达到99%，智能电视会达到93%，空调会达到55%，智能冰箱会达到38%，相关市场蛋糕可破万亿元。

　　实际上，从去年底至今，传统家电行业跨界布局智能家居已屡见不鲜：美的握手小米、格力握手红星美凯龙、海尔握手恒大、美的联合京东、TCL牵手万达……北大博导胡泳教授认为，由小米们引发的“中国造”互联网硬件革命，也将渗透进传统的家电制造流程。昔日由制造商先定规格和产能的传统制造，将反过来变成由消费者先开出需求和数量的敏捷开发。在这样的新型产业链背景下，未来整个智能家电业发展将有三大趋势：一是在安全和节能的前提下变得更聪明，更加信息化、网络化；二是功能将从复杂变简单，价格从高端变中端，更贴近年轻消费群；三是技术智能将升格为人文智能，粉丝经济将决定未来中国家电业的口碑排名。

　　胡晓晶