■本报记者 张丽颜 黄颖 实习生 苏伟丽

　　由人民日报社联合国内10余家顶尖研究机构及百余名相关领域的专家、学者共同发起的“首届中国自主品牌百佳”评选出炉，东风柳汽、广西金嗓子、广西壮牛这三家广西企业榜上有名。尽管如此，广西的自主名牌产品总体数量并不多，所占全区规模以上工业企业总数比例也很低。对此，专家建议，广西应从轻工业着手，重塑品牌发展战略，下大力度鼓励企业自主创新，从数量上和质量上加大自主品牌培育。

　　A

　　现象

　　三家广西企业入选百佳自主品牌

　　据悉，首届中国自主品牌百佳企业分布于制造业、IT、医药医疗类、食品类等十大行业。该活动由人民日报社联合国内10余家顶尖研究机构及百余名相关领域的专家、学者共同发起。百佳自主品牌企业的推选采用推荐自荐、指标测评、专家评审、网络投票等多种调查和评价方法，全国共计11230余家企业通过自荐或他荐的方式报名参与课题调查，网络、手机投票总计达2230余万人次。

　　经过两轮票选，东风柳汽最终胜出，成为十大汽车自主品牌之一。而广西金嗓子、广西壮牛也入选百佳自主品牌，成为十大医药医疗类和食品类自主品牌之一。作为南宁本土企业，广西壮牛是最早做自主品牌的食品类企业之一。公司以有型技术为基础，以品牌打造为突破，专注做水牛奶近十年。“壮牛”产品被区、市消费者协会评为“消费者信得过商品” 。

　　据悉，近年来，广西已实施的名牌战略工作取得了明显成效，一批中国名牌、国家免检、广西名牌、优质农产品在经济发展中发挥了重要作用。

　　为引导鼓励企业争创名牌，南宁政府特意发“红包”，对全市新获世界、国家和自治区级等不同级别品牌称号的企业给予30万—300万元的奖励。此外，质监部门将对中国名牌产品免收定期监督检验费用，并为企业提供申报名牌产品全过程免费指导。

　　为此，南宁培育锦虹纺织、南宁糖业（古府牌）、广西中烟（真龙）、明阳生化、南南铝业、燎旺车灯等企业争创“中国名牌产品”，培育五菱桂花、皇氏乳业、丰林林业、百洋集团等企业争创“中国驰名商标”。

　　B

　　反思

　　产品升级转型自主营销没有做好

　　尽管如此，广西的自主名牌产品总体数量并不多，所占全区规模以上工业企业总数比例也很低。据悉， 2013年年底，有效期内的广西名牌产品生产企业数量只占全区规模以上工业企业总数的2.5％，但其工业总产值占到了13%。

　　“回顾历史，广西也曾经有很多著名的自主品牌，如桂林三金西瓜霜、柳州两面针牙膏等。2000年以前，这些产品在国内市场上红极一时，但这些年这些品牌的势头没有那么好，有些甚至已经消失了。”广西社会科学院工业经济研究所所长姚华说。

　　出现这种情况，首先可能是这些品牌的产品升级转型没有做好。例如两面针牙膏，曾经一度在国内市场上销量非常高，但是随着外资品牌的进入，还有营销手段和市场的变化，它在市场上的占有率就没有以前那么高了。

　　其次，这也与广西最近工业发展的侧重点有关。2000年以后，广西重点发展钢铁、石化等重工业，这些重工业大部分都是为其下游产品提供原料的原材料工业或重型工业等。因此，与食品等轻工业那样和老百姓生活消费息息相关的企业就未能很好地培育其品牌。

　　另外，缺乏自主品牌营销手法。广西的企业培育品牌的意识不够，出现重生产轻销售等情况，在市场的培育过程中，也没有很好地形成品牌，不能通过品牌来让企业发展。而产品的营销和宣传都是非常重要的，但广西自主品牌营销宣传的手法还是不够多，方法不够活，品牌效果不够好。

　　C

　　建议

　　重塑品牌战略重视知识产权问题

　　据悉，广西发展自主品牌有其优势，但自主品牌数量不足和质量不高的短腿制约了自主品牌的长足发展，如何打破这一窘境？

　　姚华认为，首先要重新重视轻工业的生产。因为轻工业比较容易形成品牌，要改变重工业过重、轻工业过轻的状况，重振广西轻工业的雄风，从中寻找轻工业品牌发展战略和机会。

　　发展质量与价格都优质的产品，这也是品牌生存和发展的基础。因为产品质量不够硬，对市场的把握不够的话，就会被市场所淘汰。

　　除了树立品牌和提高质量之外，还要在营销和宣传方面下工夫。特别是现在已经进入网络时代，要学会利用电商、微信、微博等公共平台和网络、报纸、电视等媒介来自主营销、品牌宣传。

　　广西社会科学院社会学研究所副所长罗国安认为，主要还是知识产权问题。目前广西的企业自主创新相对薄弱。“要想发展广西自主品牌，就要有创新。不过这两年经过政策的调整，有了很大的提升。”

　　此外，企业要有创新意识，加强投入力度，可以借鉴学习发达地区的做法；政府也要出台政策，加大培育，为自主品牌建立利于创新的环境，让自主品牌成长壮大。

　　此次成功入选百佳自主品牌的广西壮牛水牛乳业有限责任公司的董事长农天懂说，在未来，他们将打造全国最大的水牛奶生产基地，研发中心，检测中心，及水牛乳制品工程中心，品牌打造依托智慧牧场加盟，认购带养的产品营销模式，全程视频采集，全程产品可追溯的产品新卖点，给消费者提供安全、营养健康的水牛乳制品。