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杭产家电亮点频现 年销售额超300亿元

  • 发布时间:2015-01-23 09:33:03  来源:杭州日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  记者 郭峰

  2014年对国内家电业来说,是艰难曲折的一年。彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电深陷负增长困境。甚至连索尼、松下等国际大品牌也不得不收缩战线。记者近日从杭州市家电行业协会获悉,尽管形势严峻,但杭产家电不乏亮点,行业效益总体保持稳定增长的态势,年销售额超过300亿元已成定局。

  市场困局反衬消费升级潜力

  华日冰箱、金鱼电器、老板电器、九阳家电、苏泊尔电器、德意电器、数源科技、奥普电器、中亮电器……历数杭州主要家电企业,尽管没有巨无霸级的领军企业,但他们都在各自的领域显示出专业制造的优势和行业影响力。

  据杭州市家电行业协会消息,这些家电企业2014年交出了不错的成绩单。如金鱼集团年销售额达上百亿元;老板电器继续保持厨电行业第一,前三季度营业收入同比增长33.31%,表现抢眼;华日冰箱在拓展市场销售的同时,今年将建成全新的现代化生产基地并投运,为今后发展蓄力;九阳家电研发了净水器等新品,受到市场热捧,都显示出杭产家电的活力。

  2014年国内大部分家电产品销售增长缓慢,是个不争的事实。其中大家电形势尤为严峻。中国视像行业协会统计数据显示,2014年1—10月,彩电内销量为4245万台,同比下跌6%,预计2014年全年彩电内销量将达到5208万台,同比下跌5.2%。另外,受消费透支影响冲击的冰箱、洗衣机2014年销量降幅达到10.2%和3.1%,同样不容乐观的是行业库存有增无减。

  “可幸的一面是家电消费升级局势仍保持良好,产品结构继续优化。”杭州市家用电器行业协会会长陈励君分析,尽管处于家电市场消费的平台期,但是消费升级和产品升级的趋势仍不可阻挡,加大中高端产品研发、生产、推广,为企业拓展市场和增加效益提供了机会。通过提升工艺装备的自动化,智能化水平、提升精益制造的管理能力,这是目前家电业转型升级的趋势和亮点。

  智能家居、电子商务成家电业突破口

  面对新常态下的家电产业环境,杭产家电如何应对?“我们仍然要以市场为导向,掌握行业前沿技术,研发生产更具竞争力的产品,为市场服务,找到适合企业自身发展的路。” 陈励君认为,比如智能家居的概念和相关产品,以及针对冰箱、洗衣机、空调等的能效“领跑者”政策,都是行业发展的导向和产品研发的方向。

  在互联网时代,传统家电企业也可以探索更多新商业模式。杭产家电近期动作频频。如老板电器、九阳家电进军电子商务领域尝到甜头。2014年,老板电器双十一销售额突破1.24亿元,稳居厨电类排行榜榜首。电商销售额已经占到老板电器总量的22%,同比增长率更是高达150%,预计2015年继续保持高增长。其中移动端占比超过三成,增长迅猛,已经成为未来电子商务的重要阵地。九阳家电的新厂房不仅硬件装备现代化,还将电子商务与企业实体营销“两头并举”,电子商务销售业绩同样势头强劲。

  “智能化将成为我们今后产品开发升级的一个方向。”华日冰箱有关负责人介绍,在2015年,华日冰箱对开门、多门等中高端冰箱的比例将会超过60%,这些中高端产品不仅大量采用了无边框设计,外观更大气时尚,而且融合了领先的智能控制、风冷无霜、0度保鲜、变频等前沿技术,将会成为冰箱市场的主流趋势。同时,华日在新厂建设中大力实施“机器换人”,上马全自动新生产线,将建立智能化的柔性的生产管理体系。产品的技术含量和智能化程度将不断提升。此前,老板电器打造了国内第一个“厨房文化科技体验馆”,不仅展示博大精深的厨房文化,还探索打造厨电技术未来发展的前沿平台,引领行业潮流。

  业界分析,随着原油价格持续走低,与其关联的塑料等原材料价格也会随之下滑,2015年洗衣机、冰箱等行业的成本红利将凸显,有望带动行业效益提升。市经信委有关负责人认为,在信息经济、智慧经济大潮下,杭州家电业应抢抓机遇,加快家电与信息化的融合,嫁接互联网思维,还会有很大的发展空间。

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