先有“天猫”，现在又来了“考拉”

　　互联网“大腕”争做跨境电商

　　□本报记者 庄郑悦

　　去年以来，跨境贸易电商成为互联网热点之一。阿里巴巴、苏宁、聚美优品、1号店等电商，都开展了与跨境购物相关的业务。近日有消息称，京东向海淘网站“洋码头”提出了收购意向，表明它发力跨境业务的决心也很坚定。

　　近日，网易也加入了海淘大军，悄悄上线公测了“考拉海购”。

　　记者昨日从天猫国际、考拉海购入驻的杭州下沙跨境贸易园区了解到，进入园区的跨境电商还在不断增加。

　　上线“考拉海购”

　　网易也做起跨境电商

　　记者打开考拉海购网站，网页便弹出网易CEO丁磊的一句话：“……还是电商，都是一样的。”

　　记者查看网页发现，考拉海购主要设置了母婴、美食保健、美妆个护及海外直邮四个商品类目。据了解，考拉海购采取自营方式，商品种类会根据测试期内消费者的反馈和市场需求进行调整，正式上线后商品种类有望增加。

　　同时，对于不同用户和不同产品，考拉海购还推出了“保税区发货”和“海外直邮”两种模式，前者通过平台集中采购将货提前发到国内的保税仓，用户下单后1-3天即可收货，后者由海外认证商家发货，到货时间在7-30天不等。

　　除此之外，网易首次试水跨境电商，目前商品全部从杭州保税区发货，入驻下沙跨境贸易园区。

　　下沙跨境贸易园区办公室的相关负责人告诉记者，考拉海购目前在下沙跨贸园的仓库里共有302种商品，后期还会持续增加。“‘考拉’之前透露给我们，2015年它的海购目标，每个月5万单都远远不够。”

　　另外，记者在网站注册时发现，新用户使用网易通行证即可登录。有业内人士表示，这也表明了网易将利用邮箱业务积累的数亿用户的优势。但由于电商还需涉及产品、物流和供应链等多个方面，此前网易并没有这方面的运营经验，具体的运营情况还需进一步观察。

　　而记者发现，虽然是互联网公司，但网易对电商业务其实并不陌生。公开信息显示，2012年9月网易有道曾上线海内外导购平台慧慧网。而近年来，网易商城、网易印象派等都侧面印证了它一直在电商领域不断试水。只不过，外界认为，此前网易的电商业务尝试都没有明显过人之处。

　　那么，此次网易对于运营一家海购网站，又有什么信心呢？记者就此想询问网易官方，但网易一如既往地低调，以“现在还在公测阶段，不太方便，等正式上线时，会正式对外宣传”为由婉拒了采访。

　　入驻跨贸园区的电商

　　不断增加

　　事实上，上海自贸区挂牌后，B2C跨境电商已成为各大电商巨头的必争之地。

　　与此前零散的代购相比，规模化、品牌化的国内海淘平台涌现，服务和速度也有大幅提升。

　　据中国电子商务研究中心监测数据，2013年中国海外代购市场交易规模达 767亿元，较2012年同比增长 58.8％，且海外代购未来几年仍然会持续增长。

　　下沙跨境贸易园区办公室相关负责人透露，因为去年“双11”的积极影响，现在除了已经入驻的天猫国际、银泰网、中外运和考拉海购，今年想要入驻园区的跨境电商还在不断增加，“具体还在谈，就不方便透露了”。

　　但值得关注的是，虽然这些海淘网站规模很大，还是有消费者反映，目前国内几家“大佬”的海淘商品品类普遍集中，对于很多个性买家来说选择性不大。

　　新入行的跨境电商

　　应先研究消费需求

　　在杭州一家国企上班的苏小姐有3年海淘经验。网易上线考拉海购后，她第一时间上网查看，“进去注册了下，抢了个红包，发现虎牌保温杯售罄了，就关掉了网页”。

　　苏小姐向记者举例，尿不湿、奶粉等母婴商品，女性化妆品、保健品、包包等，一直以来是海淘的热门品类，这些品类主要集中在国内有很大知名度的少数品牌上，例如，婴儿奶粉，品牌大多是爱他美、牛栏；尿不湿，多是日本花王；保健品，多是美国的GNC。

　　“大多数国内海淘网站的物品都是换汤不换药，但我喜欢代购一些国外小众护肤品牌、包包，这些品牌在国内没有打过什么广告，几乎很少人知道。因此，即使国内互联网大佬们对海淘市场极为看重，也不太可能涉及这些极小众品牌。因为我英语也还过得去，所以还是更偏爱自己逛海外网站。”

　　易观最新数据显示，2014年10月28日天猫国际的SKU（库存量单位，每种产品均对应唯一的SKU号）数量为96223种，京东海外购平台 的SKU数量11185种，1号海淘的SKU数量为5752多种，都与亚马逊直邮拥有的8000万种国际品类有较大差距。

　　有电商人士分析，跨境电商已经成为B2C领域的最后一片蓝海，但重量级分羹者的加入，会让海淘行业的门槛越来越高。而这些电商“大佬”们的海淘优势在于用户，产品和商业运营能力将成为新玩家们的短板，值得后期关注。

　　但易观国际高级分析师林文斌在接受记者采访时却表示，亚马逊本身具有得天独厚的条件，所以在品类和数量上必然会有很大优势。

　　即便如此，林文斌依然持乐观态度，“国内的海购网站现在是一个不断扩张，不断招揽卖家的过程，且虽然品类趋同，但大多数消费者的海购需求也是类似的，所以不必过分担忧。”

　　同时，他建议新入行的海购网站应该先做好偏向性的消费引导，才能更好吸引消费者。