网络零售市场格局逐渐明朗日益激烈

　　2014年的电商行业热闹非凡、行业向好，谁都想来分一杯羹，各家花样翻新、噱头不断。 “促销战” “整合并购” “上市”“下乡” “移动电商”成为这一年网络零售市场的关键词。

　　中国电商市场规模将超美国

　　报告显示，2009年至2012年，中国电子商务市场平均增长率为71%，而美国为13%。2015年，中国电子商务市场总规模有望达到3.3万亿元。

　　去年11月，普华永道 （PWC）中国消费品主管合伙人王笑在 “2014第十六届中国连锁会议”上表示，2013年至2016年，亚洲零售业拉动全球6%增长。2015年年底，中国电商规模将超过美国；2016年年底，中国零售销售额将达到25万亿元人民币。

　　而毕马威 （KPMG）的报告则显示，中国电子商务市场2020年将达到美国、英国、德国、日本和法国电商市场规模的总和。

　　腾讯京东联盟欲撼动电商帝国

　　2014年3月10日，京东宣布与腾讯建立战略合作伙伴关系，腾讯购买京东251，678，637股普通股，占京东上市前在外流通普通股的15%，腾讯将向京东支付2.146亿美元。并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。

　　随着电商市场的竞争日益激烈，大佬间的合作会日益增多，彼此间优势互补，达到占据市场有利地位的目的。京东与腾讯结成“战略盟友”，无疑大有共同对抗上市前的阿里集团之势。

　　新兴微商火爆圈地忙

　　在微商中很流行这么一句话： “我们卖的不是产品，而是信任。”2014年是微商发展最迅速的一年，下半年微商迅速火爆。所谓微商，移动端上进行商品售卖的小商家。

　　随着微信的普及，一种全新的 “微店”购物方式悄然而生，并在微信中呈现出 “野蛮生长”的态势。据第三方机构统计，目前已有1000余万微店问世，并且每天以3万至5万的速度快速增长。打开互联网搜索引擎，输入关键词 “微店”进行查找，与“微”字有关的商业平台不胜枚举；而在微信平台，以 “微店”进行搜索，同样会出现海量的微店。可见，微店以及营销方式已成为一种新兴的在线经营模式。

　　新规实施优化网购环境

　　2014年3月15日，新《消费者权益保护法》推出“7天无理由退换货”新规：网上购物的消费者除定制、鲜活易腐、拆封的音像数码商品以及交付的报纸、期刊外，有权自收到商品之日起7日内退货，且无需说明理由。

　　“7天无理由退货”虽有不完善之处，但起码可约束市场、规范市场，有利于电子商务行业健康发展。未来随着越来越多政策法规的出台，网购环境将进一步优化。

　　电商迎来史上最大规模“上市年”

　　2014年5月16日，美妆电商聚美优品正式登陆纽交所，上市融资2.5亿美元。5月22日，京东正式登陆纳斯达克，发行价为19美元，融资17.8亿美元，加上腾讯的5%投资，京东的整体融资额达到30亿美元。9月19日，阿里巴巴于美国时间在纽交所正式挂牌交易，股票代码“BABA”，IPO发行价敲定为68美元。以此价格计算，阿里巴巴集团此次将募资217.7亿美元，成为美国证券史上最大规模的首次公开招股。

　　资本对电商来说至关重要，2014年京东和阿里巴巴两大电商公司在美上市，让中国电商行业基本完成了资本化。虽然资本市场相较以往有所松绑，但2015年对于其他要上市的电商企业来说并非易事。

　　电商鏖战“双十一”市场竞争升级

　　2014年10月13日，阿里巴巴宣布其上市后首个天猫“双十一”购物狂欢节战略，明确了今年“双十一”“全球化”、“无线化”和“平台化”的三大方向，欲打造史上最大规模“双十一”。随后京东、苏宁、国美在线纷纷加入“双十一”这个年度最大促销活动队伍中，从备货、销售、发货、配送等多方面严正以待。

　　巨头之间的战争会影响到中小企业的“站队”。2015年的双“十一”将会是“升级版”资源争夺战，在各家平台各有千秋的情况下，谁占据主动就拥有支配行业走向的能力。下个“双十一”电商们必定拼个“你死我活”。

　　索继科