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加多宝不予置评:做好自己的事

  • 发布时间:2015-01-14 05:34:40  来源:南方日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  南方日报讯 (记者/欧志葵)王老吉与马云旗下的投资基金合作,对于凉茶行业格局会带来哪些影响?马云的互联网思维和资本实力,是否会给当前王老吉与加多宝之间处于胶着状态的官司、市场竞争带来助力?

  对此,1月13日,王老吉竞争对手加多宝方面向南方日报记者表示,对马云间接投资王老吉大健康一事不予置评,“因为这是对方自己的事,我们只希望能共同维护凉茶行业来之不易的大好局面,促进行业的健康发展。”

  “传统食品王老吉凉茶在营销渠道、团队、市场推广方面,与竞争对手加多宝相比,仍有一定的距离。此次马云及旗下上海云锋新创投资管理有限公司投资白云山,间接入股王老吉大健康,同时,广药还将与阿里健康达成战略合作,会带来一些亮点。”正略钧策管理咨询合伙人樊捷指出,比如王老吉可利用阿里的大数据,发力线上市场,将王老吉强大的品牌影响力转化成利润和销售,还有利用阿里的资源加强其营销团队和市场推广建设。

  但樊捷也指出,广药、王老吉与阿里的合作是否能达到优势互补,还有待观察,因为目前还不知道阿里能为王老吉方提供哪些资源?再者,即使有线上资源的提供,帮助王老吉开拓线上市场,王老吉如何处理好线上线下的冲突也是一大挑战,目前王老吉基本是依赖线下渠道如商超、餐饮等,若发力线上,走O2O模式,线上销售强势的话会进一步弱化线下能力。到目前为止,国内快消领域还尚没有O2O做得成功的一例。这些对于王老吉来说,都是风险。

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