昨天，喜欢逛天猫的你，一定也发现了首页上那个大大的兰蔻广告。一段充满法式浪漫的品牌视频，加一段醒目的“兰蔻官方旗舰店正式开业”。兰蔻进驻天猫的这架势，可谓豪气十足。

　　兰蔻属于全球最大化妆品集团欧莱雅旗下的高端品牌，昨天正式入驻天猫。该集团表示，想要用一两年的时间将这家天猫店，打造成全球销售额最高的店。

　　来自天猫方面的统计，截至目前，共有SK-II、倩碧、茱莉蔻、雅诗兰黛、欧舒丹等19个美妆类高端品牌入驻天猫。

　　品种价格与官网一致

　　线上线下同享会员积分

　　据了解，兰蔻天猫旗舰店是其官网之外，唯一授权的电商平台。

　　那么，这家天猫店有什么特别之处呢？“消费者在兰蔻天猫旗舰店可买到最新最全产品，并且享受和线下专柜相同的积分。值得一提的是，兰蔻已经打通线上线下会员积分，会员可以用积分享受线上或线下的优惠。”天猫相关负责人介绍。

　　天猫会员在购买兰蔻产品时，不仅能享受兰蔻的优惠活动，还能再获得天猫会员积分，相当于折上折（天猫积分可当作现金使用）。

　　除此之外，兰蔻天猫店还将定期推出限量版礼盒。兰蔻方面透露了其中一个细节，“为天猫会员订制了十多款限量版超值礼盒，在这些礼盒上设计了无封箱胶带物流外包装，而这些包装仅设计改版就高达数十次。”

　　价格上，也同样与官网和线下实体店保持一致。不过，由于是开业期间，最近优惠活动还蛮诱人。例如小黑瓶买30ml，就送30ml，只需780元；明星粉水套装，原价684元，现价320元；塑颜提拉晚霜礼盒，原价1603元，现价980元。

　　“双十一”销量超全国专卖店

　　化妆品大牌争上电商平台

　　兰蔻并不是第一家入驻天猫的高端化妆品品牌。2012年6月，SK-II试水入驻；2013年5月，倩碧入驻；2013年9月，来的是茱莉蔻；2014年5月，雅诗兰黛高调“开业”；2014年12月，欧舒丹开出第一家电商平台店……截至目前，共有19个美妆类高端品牌入驻天猫。

　　这些向来傲娇的品牌为何愿意在华放低“身段”，在官网外，再建天猫B2C销售平台？

　　拿雅诗兰黛来说，2014年6月入驻天猫时，首日便实现了300万元的销售，相当于该品牌单个专柜一个月的销售额。而2014年“双十一”当天，雅诗兰黛天猫店的销售额达到了2500万元。当钱江晚报记者把这个数据告诉杭城某大型商场的化妆品负责人时，她表示：“全国的专卖店加起来，可能都达不到这个数字。”

　　兰蔻于1993年进入中国，拥有197家专柜，在中国消费者中品牌认知度极高。在天猫搜索里，兰蔻和雅诗兰黛两个价位相当的高端品牌都为热门关键词，搜索指数不相上下。

　　虽然兰蔻在中国也有官网，但官网的普及率远远没有例如聚美优品、亚马逊等电商平台高。而线下实体店呢？虽然门店数量不少，但三四线城市的覆盖率几乎为零。这也就意味着，至少有一部分地区，是买不到真正的兰蔻产品的。这个情况，其他品牌也同样存在。而根据艾瑞咨询的统计，以2013年的商品交易额(GMV)计算，天猫已是中国最大的品牌及零售平台。

　　在不少业内人士看来，这些大牌入驻天猫，除了重视电商消费市场外，还出于一些品牌的考虑，“既能铺全覆盖面，又能提升品牌知名度，这两样一旦都达到，销售就不是问题了。而进驻天猫，是这些品牌在中国打开电商销售渠道最快最稳健的方式。”一位业内人士预计，未来将会有更多的高端品牌入驻天猫。