“越来越多的消费者通过网购置办年货，以进口食品为主要代表的洋年货会成为2015年网购年货的重要组成部分。除手机等年货热品外，主打科技和健康的智能电子产品等新奇特年货愈发受到消费者青睐。”这是1月8日致力于做“网上超市”的1号店在北京独家发布《2015年货消费趋势》中的内容。

　　1号店副总裁潘飚表示，随着物流效率的提升，以及网络和移动互联网的普及，网购已经成为广大消费者，尤其是年轻消费者不可或缺的消费渠道，便捷和高效的网购体验为消费者节省了大量的时间和精力。“从这两年1号店年货市场的消费情况看，2014年1号店以各种吃喝为主的传统年货的销售额是2013年的2倍。随着新春佳节的临近，一年一度的‘年货潮’即将到来。我们相信，今年会有更多的消费者通过网购的方式来购买年货”。

　　在网购年货趋势增强的同时，1号店《2015年货消费趋势》显示，进口商品也逐渐成为年货的主角。数据显示，1号店进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%。此外，“海购”也成为网购一族的新标签。据尼尔森数据显示，2013年中国的海外购物人数已达1800万，海外购物开支高达2136亿元人民币。按此发展趋势，到2018年中国的海购一族规模将超过3500万人，整个海购市场将达到1万亿元的规模。

　　对此，潘飚表示，国内消费者对进口商品的需求量在不断增大，1号店也很早注意到海购市场的巨大潜力，未来将继续发挥进口直采、品牌直通车的战略优势，不断深耕进口商品尤其是进口食品领域，同时大力发展独特的双模式1号海购，为消费者提供更好的购物体验。

　　此外，随着消费者生活水平不断提高，传统年货已不能满足消费者的多样化需求，各种新奇特商品开始走俏年货市场是另一个趋势。除了已经颇具年货热度的手机、平板电脑、数码影像等3C产品外，新兴的智能穿戴、智能小家电等商品，也逐渐成为消费者年货购物单上的“新贵”。1号店《2015年货消费趋势》显示：1号店2014年新年货的销售额是2013年的2倍。“除了消费者对智能设备的需求明显提高外，科技水平的发达也使电子产品价格普遍下降，这也是消费者开始青睐新年货的重要原因。”潘飚说，“另外，生鲜产品会成为大家过年的必备佳品。因此，1号店还为消费者备足了品类丰富的生鲜年货，包括水果及礼盒、进口牛羊肉、各类海鲜，以及甜品和腊味等。”

　　据了解，由于今年春节比较晚，为满足消费者采购年货的不同需求，1号店今年的“年货大街”将分为两波：第一阶段从1月8日开始，除了传统年货外，还将开辟进口和海购、厨房电器、年货团、生鲜和移动专场；第二阶段从1月26日开始，将持续到春节期间。潘飚表示：“我们保证，今年在本土年货、洋年货的基础上，会备足各种新奇特和生鲜年货，一定给大家提供品类丰富、品质好、价格实惠、售后有保障的年货大餐。”