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试看2015巨头战“剩者为王”

  • 发布时间:2015-01-13 20:29:48  来源:国际商报  作者:路虹  责任编辑:罗伯特

  据送餐外卖平台网站饿了么的一位中层管理人员透露,饿了么最近完成新一轮融资,融资额达数亿美元,投资方或为一国内互联网巨头。这是饿了么在获得大众点评8000万美元D轮投资后的再次融资扩容。

  入冬以来,“百度外卖”“饿了么”“筷子功夫”等一些外卖平台或餐饮公司自营配送的送餐快递员,骑着电瓶车,载着印有公司标识的红色大保温箱,顶着寒风穿梭在大街小巷。

  历经始自2014年春季的血拼,目前百度外卖、淘点点、饿了么、美团网四家送餐外卖平台已分居业界四强席位。但在真正王者决出之前,2015年的送餐平台大战还将继续烧钱的戏码,而且还会更加疯狂。

  目前百度外卖烧钱正旺。打开百度外卖的APP,开篇广告语即见“单单有优惠,最低减6元,提前下单再减!”同时,还免配送费。记者在其排名第一的筷子功夫点了40多元的外卖,百度就减免了20元,这比自己买来原料做还便宜。身处互联网外卖餐饮O2O(线上到线下)群雄逐鹿的年代,各家外卖平台依凭融来的一轮轮风投资金,烧钱圈地,意图培养消费者的消费习惯和购买路径。

  冷静思之,这样培养起来的消费者忠诚度大可怀疑。例如记者的手机上就下载了百度外卖和淘点点的APP,谁烧钱烧得狠、优惠力度大,记者就用它的平台点餐。

  为了应对百度外卖的强势挑战,淘点点的烧钱活动平息了一段时间后,又开始发动火攻,推出了饭前“30减8”、饭后刮奖“最高30元”等优惠措施。

  也有少许例外。美团并没有被百度外卖和淘点点两强相争的战火所引燃。

  据称美团网去年底已完成新一轮融资,融资金额高达7亿美元,领投方为红杉资本。融资完成后,美团网的估值至少超过50亿美元。不过目前美团网外卖送餐没有任何优惠,外卖20元起送,加上5元配送费,由第三方配送公司生活半径提供外卖服务。由于没有任何优惠,甚至连5元的送餐费也没有免除,所以目前其网站上的送餐外卖业务相比过去冷清不少。

  在送餐费用方面,饿了么比美团网要慷慨些。饿了么除了免5元送餐费,每单还会附送一小份饮料。但由于百度外卖和淘点点的优惠力度更大,“逼”得后两家送餐外卖网络平台的优惠举措一时难见招架之功。

  中国电子商务研究中心监测数据显示,预计到2015年中国餐饮O2O市场规模将达到1200亿元左右。另据尚普咨询发布的《2014~2018年中国O2O行业深度研究及前景预测报告》,餐饮O2O商务用户规模将继续保持较快增长,预计到2015年将超过2亿人次。同时,餐饮O2O行业市场规模在2015年也将达到1249.6亿元。大众点评网创始人及CEO张涛和美团CEO王兴都曾提及,餐饮O2O目前市场非常像淘宝早期的电商市场,充满了想象空间。

  有观点认为,外卖O2O的市场比团购市场还要大,并且这个市场还没有被充分挖掘。另外广义的外卖不仅包含餐饮,还涉及超市、跑腿业务,互联网让人们的生活越来越便利的趋势是不会改变的。正因有着广阔的市场前景,中国互联网公司三巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)已经全部涉足外卖O2O市场,阿里旗下拥有淘点点,百度上线了百度外卖,而腾讯则通过大众点评对饿了么进行了投资,再加上O2O巨头美团网,巨头们纷斥巨资抢占入口和先机,谁都期望最后剩者为王,能成为一统江湖的全国性平台。可以预见,今年送餐外卖的融资烧钱将更有看头。

  如果2014年是互联网送餐外卖跑马圈地燃起战火的一年,那么2015年,用饿了么创始人张旭豪的话说,将是决定送餐外卖格局的一年。

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