自媒体是移动互联网时代最热门的话题之一。日前，以“移动·智能时代”为主题的“2014中国自媒体年会”在北京举行。自媒体创业者越来越多，这是红海还是蓝海？

　　自媒体借微信崛起

　　自媒体的概念由美国新闻学研究者于2003年提出，就是普通大众借助数字科技手段，像媒体一样生产并传播内容。

　　当时，博客作为最新潮的互联网应用风靡全球。中国鼎盛时期有过上亿博客，一批博客作者因此走红。但热闹不过两三年，博客渐渐归于沉寂。而本轮自媒体热的重新兴起，则是抓住了微信崛起的机会。因为微信的诞生，让人们重新认识了移动互联网和碎片化传播，信息和渠道被重新解构。全国互联网协会秘书长卢卫在论坛上表示，自媒体拓展了用户意见表达空间，为创业者提供了新机遇，为企业营销提供了新途径，也创新了社会管理手段。

　　搜狐CEO张朝阳认为，移动互联网时代，内容的重要性，不以中间的管道、边际来判断，没有权威。权威是由后来市场决定的，决定于东西写得好不好，要看的人多不多。同时还包括大量的编辑，不叫人工智能，叫人的智能、机器的智能，通过各种传播的评论数、粉丝数，以及舆论场的反应数，来算出内容的权重。

　　现在，开通微信公众账号、实践自媒体的人已经不计其数，这里面通过微信自媒体运营收获颇丰的也不在少数。国内最大自媒体联盟“Wemedia”创始人兼CEO“青龙老贼”向记者证实，联盟中已有20多家自媒体成功融资开始创业。

　　互联网创新速度加快

　　张朝阳认为，互联网发展一直在不断地创新，创新的速度越来越快。关于媒体的变革，中国经历了早期的广播媒体，到后来个人主页的产生，到博客的产生，到微博、微信的产生，这些都是一直在加速变化，规模特别大。

　　现在的传播环境是围绕着内容的产生、组织，传播给受众，并在舆论场上进行自我传播。从前是没有舆论场的，媒体把内容通过报纸或者网络传递给受众，受众是无法进行互动的。但在今天形成了舆论场，受众的每一个反馈都会被解读、分析和再传播。

　　混乱、不稳定、边缘化和去中心化正是世界存在的状态，几类媒体应该共存。只有在这种不稳定、混乱、边缘和草根和去中心的状态下，才能产生伟大的事物。

　　“青龙老贼”则做出了“世间再无自媒体”的判断，他认为，每一个人都可以变为自媒体，不需要再给媒体分类。一切被连接的可以产生信息的，我们都可以把它叫做媒体，如果说未来我们在每一个路灯都能够被连接，并且产生自己信息的时候，每个路灯也都会是自媒体！

　　多平台频抛橄榄枝

　　自媒体借助微信公众账号取得成功，反过来也增强了微信的用户黏性。这些让新浪、搜狐、今日头条等平台看在眼里，急在心里。在自媒体年会上，他们各展所长，希望吸引更多自媒体入驻自家平台。

　　新浪微博CEO王高飞发言称，很多自媒体是个人经营的，信息生产能力远弱于企业与传统媒体，如果在策略上不加以扶植和引导，很多自媒体在微信里获得的阅读量会越来越低。据他介绍，今年新浪微博重点扶植了23个行业，相关自媒体账号的粉丝增长、内容传播、互动效果都高于传统微博大V。

　　搜狐CEO张朝阳也宣称，微信的核心仍然是点对点通信，并不一定适合自媒体，“搜狐平台希望产生集出版、写作、传播于一身的舆论场，基于搜狐在图文、视频和智能搜索方面统一的能力，希望能够做出令人惊喜的产品。”

　　今日头条创始人兼CEO张一鸣指出，头条能够主动了解用户的兴趣，把信息分发给更小众的用户，“如果要实现更长尾，更小众的分发，必须有更多更小众的内容被创作出来，所以我们想要提供工具，尤其是为手机阅读专门提供的工具。”今日头条去年推出了“头条号”，吸引更多自媒体入驻。

　　记者了解到，目前各个平台之间的门户之见还是很深的。比如，搜狐上的文章中不能出现微信公众号和二维码等等。因此，对自媒体而言，由于精力有限，在选择平台的时候比较慎重。未来，平台之间对于粉丝多、关注率高的优质自媒体的争夺会非常激烈。

　　商业模式仍不清晰

　　软文、硬广、打赏、会费……关于自媒体的商业构想，大家开始了各种尝试，但除了那一两只蹿到风口的“猪”，其他自媒体人依旧上下求索。

　　年会上，自媒体人张磊提出，自媒体的商业化并不一定要遵循传统媒体的盈利范式，而是将自己作为整个产业链中的一点嵌入进去，成为产业链的一部分。罗振宇曾说，在互联网社会，那些在不同圈子中穿梭，充当圈子和圈子、社群与社群之间的联络员的价值将会大大增加。互联网固然打破了行业的壁垒和藩篱，但圈子依旧存在，写时评和跑娱乐就是两拨相对没有交集的群体，所以在信息加速流通的互联网时代，链接和节点式的人物才显得弥足珍贵。混搭、跨界和穿越，已然成为创造价值最重要的方式之一。

　　像博客、微博时代一样，也许会有一批自媒体人在这波微信潮流中脱颖而出，但就整体的商业模式而言，自媒体如果不创新，也可能在几年之后趋于没落。

　　本报记者 叶薇