■市场热点

　　“可穿戴设备”眼下成为了跑步爱好者经常提到的词汇。在移动互联网大潮下，跑步者和徒步者很想用上新科技的可穿戴设备，建起一个运动社交平台，邀请身边认识的和不认识的人一起奔跑。

　　2013年可以说是可穿戴设备的元年，经过2014年快速发展，与体育运动相关的腕带从不太能够准确计算出用户的步数，到目前已有了质的飞跃。

　　步入2015年，随着健身运动追踪设备的科技含量不断提高，心率传感器等各种组件的价格变得越来越便宜，精度也越来越高，今年或许迎来爆发式增长。

　　在国内众多企业试水智能可穿戴设备之时，东莞以制造业优势也占得先机，抢占市场。生产基地位于东莞的知名品牌艾利和、酷派纷纷推出智能可穿戴运动设备，有的企业与知名运动社交平台合作，推出了测评心率的腕带，远峰科技成立一支独立的团队研发腕带后，又连续推出智能手环Now系列。

　　去年底，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也提到“鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营养保健食品药品等研发制造营销”，移动互联网和社交平台，正形成合力，从技术到产品、从需求到市场，成为新的产业发展趋势。

　　“运动社交”炒热可穿戴设备

　　运动类社交平台在去年迎来爆发式发展，通过一个APP，集中了喜欢运动、希望晒出运动成果，并通过运动形式交友的人群，诸如跑步、健身、游泳、羽毛球、瑜伽、篮球、足球等最受欢迎的几个运动种类发烧友，都可以在其中找到圈子。

　　这些APP均拥有千万数量的用户，通过这些APP的线上社区，每周有百场甚至千场各种跑步竞赛，同时还催生了不少跑团在全国各地自发组织跑步活动，参加各种大型赛事，这些人都成为可穿戴设备的潜在消费人群。

　　适用于跑步的可穿戴设备目前不仅仅限于智能手机。耐克FuelBand、FitBit在内的各种手环产品早已被热捧，就算价格高达千元，也挡不住运动者的购买热情。苹果Apple Watch集成了四个传感器，内建“活动”与“体能训练”软件，用于监测用户每天活动和体育训练的情况。

　　相对于国外品牌在引领科技上的探索，以及国内企业在以计步为核心的功能上的扎堆，东莞的企业则看好运动社交平台，与运动社交平台展开合作，从“用户体验”出发，展开合作。

　　东莞欧卡拓电子就是国内知名运动社交平台“咕咚”的合作商，2000万咕咚粉丝的运动，搭配的就是一些相应的智能手环、心率仪，未来将会从电商、垂直社交网站和个人增值服务来挖掘市场。该负责人表示，运动类的社交工具可以切入人群，通过运动爱好者的情绪和图片感染，带动更多的运动者参与其中。业内人士分析，运动社交会带来更多的运动者，运动者的增加会促进可穿戴设备快速发展。同时，这个领域的技术应用能力也助推了运动热的兴起。但有一点毋庸置疑，可穿戴设备从各方面对运动者的体验起到了优化作用，极大地丰富了运动所具备的内涵。

　　“目前市面上与心率统计结合的智能手环还较少，现在还是以硬件提供为主，在不断摸索用户体验后再往更深层次发展。”欧卡拓电子相关负责人说，可穿戴设备关于“用户体验”的最高诉求是一个长期的过程，因人而异、因时而变，随着新科技的发明，很多产品也将让用户以最小的成本获得最大的满足。

　　根据相关机构的预测，在更科学的运动理念驱动下，一个工薪家庭在运动方面的人均年支出有可能达到5000元至8000元，其中超过30%的比例要投资在可穿戴设备上，市场潜力巨大。这也是欧卡拓与咕咚合作最看重的。此外，有权威机构预测，到2015年，中国可穿戴设备的市场规模将达到100亿元，可穿戴设备市场出货量将超过4000万部。在体育产业不断发展的过程中，随着技术的不断进步，可穿戴设备将成为生态链的第一层级，将运动社交和产品体验完整地呈现在数以亿计的运动者面前。

　　开始拓展电商渠道

　　智能可穿戴设备自2013年在国内兴起，尤其是在健康领域，即通过可穿戴设备进行人体健康数据的收集，通过佩戴一个手环，知悉自己一天走了多少步、睡眠质量、脉搏、体温和饮食数据等，这些数据上传至大数据平台进行分析，帮助使用者记录和形成健康生活习惯。

　　作为电子信息制造业基地的东莞，也是从2013年开始，许多知名企业在东莞的生产基地开始利用先进的制造能力，在可穿戴健康设备的软件、硬件上提前布局。艾利和最早推出可穿戴设备，随后，酷派也发布了几款实验性的穿戴式设备，像智能手表、健康配件、潘多拉魔盒等。

　　民营企业在可穿戴健康设备领域的布局更加活跃和多元化，2014年7月，东莞远峰科技专门成立一支独立的团队负责智能手环的软件开发和运营。目前，第三代“Now”智能腕带产品正与知名电商商城合作，进行大力推广，在短短两周的预订中就出货7.4万只。

　　此前，远峰科技的明星产品“小黑”都是通过自建社区形式，召集试戴人做测评，获取用户体验的积极评价与负面评价来完善产品。在经过一年的粉丝积累后，目前终于开始大展拳脚，与知名电商平台共同推出秒杀活动，拓展推广渠道。新品“Now”智能腕带在外观和智能化上又做出了创新，不仅外型更小，并且采用了高度集成的工业设计，从试戴者的体验上来说，平时几乎可以忘记它的存在，更趋向于一种“隐形设备”。显示屏也做到了全触摸，通过蓝牙与手机互联后，手机若收到来自微信、短信、电话、新闻等各种信息，腕带就可以震动提醒，查看信息。

　　“电子商务渠道的慢慢开启，得益于用户体验的积累和供应链的理顺。”远峰科技相关负责人说，互联网精神的产品，不是根据厂家的判断做出来的，而是与用户在一起互动中做出来的。如果智能可穿戴设备操作复杂，浪费人们的时间，那这款智能产品就是失败的。

　　该负责人表示，目前，智能可穿戴设备已经不是互联网达人的小众用品，国内的年轻消费群体已经形成了对智能可穿戴设备的消费习惯。未来，智能可穿戴产品将成为用户趋之若鹜的产品和随时离不开的产品，届时，市场大门才会完全被打开。

　　依靠新技术才能有突破

　　“未来，拥有互联网精神的产品必将会给现有产品的生产和制造带来革命。”国信证券投资分析师梁国雄分析说，2015年，进入智能可穿戴领域的资金也有上涨趋势，且数量正在快速提升中，这表明，在运动社交和风潮产品的引导下，投资者非常看好智能可穿戴设备，该领域将持续升温。

　　而从制造厂商的角度分析，目前的智能手机发展正在进入瓶颈期，各大厂商除了比拼硬件参数，已经很难找到新的卖点。随着智能终端所承载的功能越来越多，它已经无法满足用户的所有需求，耗能过大、不易携带等弊端已经显露无遗。

　　有报告显示，手机用户平均每天触碰手机150次，而可穿戴设备能解放双手。众多可穿戴设备的推出，看准了消费者快速获取数据、快速分享内容和高效保持社交联系的需求，通过可穿戴设备摆脱传统手持设备并获得无缝的网络访问体验。

　　当前，可穿戴设备还在扮演着手机附属品的角色。以蓝牙技术来说，可穿戴设备需通过蓝牙无线技术与手机互相发送数据。仅2013年一年，搭载蓝牙技术的可穿戴设备就占据了出货总数的96%，这决定了手表注定只能是智能手机的第二设备。

　　已有权威机构提出，从科技发展的规律来看，取代智能手机的设备应该具有以下几个特性。首先，这款设备一定具有手机的通讯功能，在功能上具有替代性；其次，这款设备一定拥有更简单的人机交互，比如从PC到手机，少了开机的过程，从手机到这款设备，很可能是少了解锁这道程序；第三、这款设备还应该能获取手机端无法获取的信息，比如设备周围人和环境的信息；第四，这款设备应该是比智能手机更便携。

　　“但是智能可穿戴设备也是我们不得不进军的领域。”远峰科技团队负责人说，随着越来越多的科技元素和功能被添加进来，我们将越来越靠近符合以上条件的产品，可穿戴设备的未来充满想象。

　　“其实过去一年，很多智能腕带的设计和革新已经超过了我们的想象，随着社交媒体的分享效应和革命性应用的呈现，可穿戴设备将永远保持它的新鲜。”该负责人说。