□ 本报记者 张海燕

　　在产品单价大幅提升的情况下，销量却强势增长。这是什么产品？在日前召开的2014保健行业发展媒体沟通会上，碧生源集团董事长赵一弘在接受记者采访时兴奋地表示，这是碧生源产品。今年上半年，碧生源收益达3.14亿元，较2013年同期增长24.7%；纯利为1720万元，而2013年同期数据是亏损460万元。

　　据介绍，虽然碧生源减肥茶自今年1月1日起全面提价，但销量却强势增长，由2013年上半年的1.177亿袋增加到1.293亿袋，上升了9.9%。中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋对此表示，这显示出了保健行业品牌企业的拉动力。

　　徐华锋还补充道，碧生源品牌、碧生源减肥茶、碧生源常润茶已连续3届荣获中国保健协会公信力品牌和公信力产品称号。2013～2014年，碧生源减肥茶和碧生源常润茶还参加了由中国保健协会组织的“循证医学”项目，历时一年时间，由上海疾控中心、第二军医大学、中国医学科学院中药研究所等多次样本检测和临床观摩，科学地论证了其有效性、安全性和适应性。

　　中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建教授指出，监管部门开展的保健食品“打四非”专项治理行动，对净化市场起到了重要的作用，使守法合规企业获得了更大的市场空间。此外，近年来保健行业从“发展中规范”努力向“规范中发展”转型，仅仅以营销拉动的“独轮车”增长模式正面临更严峻的挑战，而“资本-科技-品牌-营销”的“四轮模式”，将使企业具备更扎实的基础和发展动力。当前，通过培育和竞争涌现出的一批在消费者心中立得住的保健食品品牌，会有力地促进这个行业的健康发展。

　　他也同时指出，具体到一个品牌，既要充分利用外部有利的发展环境，抓住发展机遇，更要因势利导的抓好企业内部经营管理，重视并发挥内因的决定性作用。只有这样，才能使企业的业绩不断提升。

　　赵一弘向记者分析了碧生源业绩强势上行的内因：碧生源的含义有两个：一是碧绿生命的源泉，二是和广大消费者结下毕生的缘分。自2000年创业以来，碧生源14年间只做了一件事，即卖了两袋茶，一袋是碧生源减肥茶，一袋是碧生源常润茶，两袋茶共卖了30亿袋、45亿多元。2010年碧生源得到了资本市场的青眯，在港股上市。

　　如今，碧生源更进一步聚焦视野于减肥茶和常润茶，让优势更优。赵一弘援引南方医药经济研究所今年对全国零售药房进行的一份抽样调查报告说，按零售额计算，在润肠通便产品的市场份额上，碧生源常润茶已连续6年排名第一，且2013年市场份额为22.7%，同比增长1.9%；在减肥产品市场份额上，碧生源减肥茶连续4年排名第一，且2013年市场份额为38.2%，同比增长5.7%。

　　赵一弘同时认为，充分适应移动互联网时代的消费特点，利用快消品和保健品行业大数据的价值，进一步提升电商的份额，也是碧生源未来的增长抓手。

　　徐华锋分析认为，支撑碧生源等保健品牌企业业绩持续向好的因素，既有国民经济运行缓中趋稳的大背景，也有国民总体健康教育水平和健康素养的提高。同时，消费人群的迅速增长，也是客观因素。百度一项数据显示，便秘在国人中患病率高达27%，约有3.6亿人口。便秘可以影响各年龄阶段的人，且发病率高，严重时会影响生活质量。另外，目前中国约有7500万肥胖人群，体重超重的人则达2.35亿，二者合计为3.1亿人。因此，润肠通便和减肥保健品越来越受到消费者的重视与需要。碧生源的产品，是解决国人健康问题的“大健康产品”。

　　专家认为，随着《食品安全法》、保健食品相关配套法规的陆续出台，保健食品产业将会在更好的环境中健康成长。