□金证券记者 陈岩

　　昨日，国家体育总局局长刘鹏在全国体育局长会议上透露，2014年中国体育彩票年销售额再创新高，截至12月28日累计销售已达1746.04亿元，同比增长32.6%，再创新高。彩票销售市场红火，俨然成为互联网大鳄眼中的“肥肉”。

　　彩票销售创新高

　　据全国体育局长会议消息，截至12月28日，体育彩票2014年累计销售已达1746.04亿元，同比增长32.6%，全国共筹集公益金455.11亿元，再创新高。

　　而财政部披露数据显示，今年前11月，全国共销售彩票3462.25亿元，同比增长24.1%。其中，福利彩票机构销售1864.07亿元，同比增幅17.3%；体育彩票机构销售1598.18亿元，同比增长33%。

　　《金证券》记者注意到，自2010年以来，国内彩票销售市场一直保持迅猛势头。2010-2013年中国彩票销售额分别为1663亿元、2216亿元、2615亿元和3093.25亿元，平均每年增速超过20%。

　　有意思的是，今年以来多家互联网企业加入网络售彩战局，“厮杀”激烈。

　　互联网巨头淘宝、腾讯、百度、360，门户网站新浪、网易以及电商平台京东、苏宁易购纷纷开设了彩票业务；垂直类专业网站500彩票网、彩客网，以及专门的手机售彩应用彩票365、壹平台都加大了彩票销售的营销力度。

　　网络售彩增势迅猛

　　“网络售彩普及得这么快，跟资本的推动有很大关系。现在排名前十的彩票代销网站中，九家都是‘有钱又任性’的上市公司。”深圳一位长期关注互联网彩票行业的券商研究员向《金证券》记者坦言。

　　易观智库《中国网络彩票市场季度监测报告》，2014年第3季度中国互联网彩票（PC端）市场销售规模188.7亿，淘宝彩票份额增至19.2%；腾讯彩票借助自身应用入口优势异军突起，超越500彩票，市场份额10.4%；网易彩票市场份额斩获9.2%，首次进入前三；500彩票是老牌垂直类代售平台，面对综合售彩平台规模化增长冲击，暂居第四。新浪、第一视频、360、百度等互联网企业则紧随其后，市场份额在5.4%-7.5%不等。

　　据悉，彩票的总发行费用只占销售额的15%，线下彩票投注站的收入一般是从两大彩票中心获得代销费佣金，比例为销售额的7%-8%左右。

　　上述研究员表示，“彩票代销网站的收入也和投注站一样，但具体返点比例要和地方的彩票中心谈判，高的可以达到10%左右，低的可能只占销售额的5%-7%，甚至更低。”

　　网络售彩发展势头迅猛，但牌照问题仍是压在彩票网站头上的一片乌云。

　　沪上一位私募人士直言，“虽然A股中也有很多眼馋彩票销售市场的上市公司，但真正砸下大笔真金白银的却没有多少，很多公司都想等政策明朗后再切入。”

　　目前国内互联网彩票概念股包括鸿博股份、粤传媒、高鸿股份和姚记扑克等。