君乐宝低价入市“搅局”OPO奶粉市场
- 发布时间：2014-12-29 12:30:54 来源：齐鲁晚报 责任编辑：罗伯特
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君乐宝奶粉低价战略已经延伸到以“高端高价”著称的OPO奶粉市场。日前，君乐宝与全球领先的婴幼儿营养油脂专家——领先油脂公司联合推出了全新的OPO配方奶粉。品质上，除了有欧盟双认证的背书，还与全球OPO领域最具发言权的领先油脂达成战略合作，并且在价格上，君乐宝奶粉定价仅为市场同类产品的一半甚至还不到，让之前OPO奶粉的“虚胖”价格暴露无遗。
记者了解到，国标规定1段婴儿配方奶粉OPO含量在3.2g/100g以上，2段、3段配方奶粉含量在2.4g/100g才可称之为OPO奶粉。君乐宝白金装奶粉OPO含量1段达到4.5g/100g，2段、3段达到3.5g/100g，四大功效:促进脂肪和钙的吸收；提高骨骼强度；还能促进调节肠道健康，软化大便缓解便秘；令宝宝减少哭闹。
“OPO配方奶粉有很大的产品优势，但这不应成为企业卖高价的噱头。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，“奶粉没有高端低端之分，只有品质高低之分。例如原奶方面，君乐宝OPO奶粉采用的是大型现代化自建牧场。经过全球权威检测检验机构SGS检测，原奶主要指标达到欧盟标准。原辅料方面，也是全球优选，所有原辅料都来自全球领先的供应商。”他更是直言:“中国奶粉的价格太高了，中国奶爸奶妈的负担太重了。”其实在国际市场上，很多品牌的OPO婴幼儿配方奶粉，只比普通婴幼儿奶粉贵几欧元，“但一进入中国市场，价格翻个跟头就上去了。”
与此同时，君乐宝新款奶粉还将通过电商网站和电话直销，以减少中间经销商环节，保证了产品低价策略。据介绍，君乐宝从今年下半年起加大了线下渠道的铺设，在连锁店、母婴店增加了线下体验消费和线下取货点，明年君乐宝线下消费体验店将达到3000家。在今年天猫双“十一”活动中，君乐宝奶粉当日累计销售2830万元，获奶粉旗舰店第一，是双“十一”活动开展6年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。
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