彩电市场进入调整期4K电视市场潜力较大
- 发布时间：2014-12-28 22:29:42 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯记者刘朝霞报道近日，《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》发布。《报告》认为，2014年中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。然而，2015年4K电视将走进深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%，市场潜力较大。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014年下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右，近几年整个彩电市场已进入调整期。
《报告》指出，2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2015年各种新型品类平板电视将逐渐替换传统LED电视，成为消费市场主力。
《报告》显示，2014年以来，4K超高清电视市场关注占比和渗透率均有所提升，增幅较大。据不完全统计，当前国内平板电视市场，主流彩电品牌约有81个系列、220余款4K超高清电视在售，预计2014全年4K超高清销量约为800万台，整体占比接近20%。在产业链建设进一步完善、市场愈加成熟的背景下，2015年，4K电视将走进深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%，具有较大的市场潜力。
在外观设计和屏显技术日新月异的基础上，近两年互联网技术的兴起，正推动电视从“单纯的终端产品”变成集“讯息、应用、监控、数据”等为一体的交互平台或入口平台。现阶段，各企业正在通过电视这个“交互平台”进行个性化功能的拓展和延伸，以满足更多细分用户的差异化需求。未来，电视产品的价值体现在于极致影音体验基础上的各种个性化需求的满足。
与此同时，互联网改变了传统电视产品形态，也改变着家电传统销售渠道。在家电市场全面“触网”的背景下，2014年，家电网购市场业态占比不断扩大。第三方权威调研数据显示，2014年1~10月，彩电线上市场零售总量达573万台，同比增长77%，占彩电整体销量比重达16%。
有专家认为，随着家电电商业态的急剧膨胀，家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。预计2015年平板电视线上市场份额将达到20%。伴随电商平台“物流体系”的建设与完善，家电网购将彻底打破家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观”。
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