11月5日，由中国电子视像行业协会与奥维咨询联合主办的“2014彩电跨界研究主题沙龙暨第三季度彩电行业研究发布会”在京召开。本届发布会以“跨界谋变”为，汇聚工信部、协会等主管机构领导和产业链企业众多代表，展开研讨交流。

　　2015年面板供需基本平衡

　　随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化，中国彩电行业也迎来了新一轮的产业链整合。中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示：“从2014年第二季度开始，供需开始出现结构性紧张，面板价格上扬。预计2015年呈现总体平衡的态势总量基本平衡，但腾挪空间不大，关键节点不可避免的将会出现缺货现象。”

　　三季度同比微增1.8%

　　奥维咨询在会上发布《2014年度第三季度中国彩电行业市场监测与趋势预测》报告，盘点了彩电行业第三季度发展境况并对第四季度趋势进行预测。

　　数据显示，2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台；销售额同比下降11.7%，为348亿元；外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75:25。预计2014年中国彩电零售市场第四季度零售总量为1309万台，同比下降6.1%，全年销量为4505万台，同比下降5.7%。

　　分析认为，彩电业未来增速将放缓，竞争转向存量市场；渠道业态将发生变化，电商将成主力；销售节奏从三大节日转变成十几个节点；新玩家、新玩法层出不穷。中国彩电业将迎来高速发展过后的“新常态”。

　　电视游戏市场潜力巨大

　　智能电视大屏幕的发展趋势，为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验，随着智能电视技术水平的提高，重度游戏将逐渐登上电视屏幕。2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍，预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大，2017年规模或超300亿。

　　勾正数据分析师李灌竹表示：“智能电视游戏市场面临缺少优质游戏、支付环节不畅通和用户体验不佳三大行业难题，欲突破这瓶颈，研发优质游戏、提升软硬件基础是必经之路。具备硬件推动能力的游戏平台有更多行业话语权，盈利模式可以借鉴网络移动游戏行业成熟的收费模式。

　　“行业跨界 品牌谋变”引领趋势

　　2014年，彩电和IT企业跨界竞合加速，电商、O2O、三四级市场活跃度提升，紧扣行业热点，探寻未来上升路径，与会嘉宾就此展开了深入研讨。

　　奥维咨询认为，中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力，并在保证利润的前提下，通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。

　　在渠道方面，农村市场原有分销体系将会向零售体系转化，主要有以下3方面因素。首先，随着国家城镇化建设的推进，农村市场城市化成为一个趋势。预计2014年将超过55%，按照国家新型城镇化规划，2017年，城镇市场规模将为农村市场的3倍，2020年城镇化率将达到60%。其次，交通网络基础建设快速发展，缩短了农村分销层级和渠道距离，零售能力要求提升。再次，电子商务的发展进一步打破了四级分销价格体系，加速分销体系转变。