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彩电业三季度同比增1.8% 电视游戏市场潜力巨大

  • 发布时间:2014-11-10 08:36:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  11月5日,由中国电子视像行业协会与奥维咨询联合主办的“2014彩电跨界研究主题沙龙暨第三季度彩电行业研究发布会”在京召开。本届发布会以“跨界谋变”为,汇聚工信部、协会等主管机构领导和产业链企业众多代表,展开研讨交流。

  2015年面板供需基本平衡

  随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化,中国彩电行业也迎来了新一轮的产业链整合。中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋表示:“从2014年第二季度开始,供需开始出现结构性紧张,面板价格上扬。预计2015年呈现总体平衡的态势总量基本平衡,但腾挪空间不大,关键节点不可避免的将会出现缺货现象。”

  三季度同比微增1.8%

  奥维咨询在会上发布《2014年度第三季度中国彩电行业市场监测与趋势预测》报告,盘点了彩电行业第三季度发展境况并对第四季度趋势进行预测。

  数据显示,2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%,达1103万台;销售额同比下降11.7%,为348亿元;外资品牌价格降幅明显,带动其份额上升,第三季度内外资零售额占比为75:25。预计2014年中国彩电零售市场第四季度零售总量为1309万台,同比下降6.1%,全年销量为4505万台,同比下降5.7%。

  分析认为,彩电业未来增速将放缓,竞争转向存量市场;渠道业态将发生变化,电商将成主力;销售节奏从三大节日转变成十几个节点;新玩家、新玩法层出不穷。中国彩电业将迎来高速发展过后的“新常态”。

  电视游戏市场潜力巨大

  智能电视大屏幕的发展趋势,为重度游戏提供了相比PC端更好的视觉体验,随着智能电视技术水平的提高,重度游戏将逐渐登上电视屏幕。2014年较2013年游戏类应用增长将近1倍,预测未来2年下载量达到30%左右。国内未来电视游戏市场潜力巨大,2017年规模或超300亿。

  勾正数据分析师李灌竹表示:“智能电视游戏市场面临缺少优质游戏、支付环节不畅通和用户体验不佳三大行业难题,欲突破这瓶颈,研发优质游戏、提升软硬件基础是必经之路。具备硬件推动能力的游戏平台有更多行业话语权,盈利模式可以借鉴网络移动游戏行业成熟的收费模式。

  “行业跨界 品牌谋变”引领趋势

  2014年,彩电和IT企业跨界竞合加速,电商、O2O、三四级市场活跃度提升,紧扣行业热点,探寻未来上升路径,与会嘉宾就此展开了深入研讨。

  奥维咨询认为,中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力,并在保证利润的前提下,通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。

  在渠道方面,农村市场原有分销体系将会向零售体系转化,主要有以下3方面因素。首先,随着国家城镇化建设的推进,农村市场城市化成为一个趋势。预计2014年将超过55%,按照国家新型城镇化规划,2017年,城镇市场规模将为农村市场的3倍,2020年城镇化率将达到60%。其次,交通网络基础建设快速发展,缩短了农村分销层级和渠道距离,零售能力要求提升。再次,电子商务的发展进一步打破了四级分销价格体系,加速分销体系转变。

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