凉茶两巨头争斗“硝烟弥漫”
- 发布时间：2014-12-26 16:31:41 来源：新民晚报 责任编辑：罗伯特
自12月19日红罐凉茶装潢权案宣判后，王老吉和加多宝之间再次“硝烟弥漫”。胜诉的王老吉昨召开新闻发布会，宣布将把1.5亿元“红罐案”赔偿投入公益。而加多宝此前表示将向全球征集律师，捍卫“红罐属于加多宝”的权益。尽管王老吉昨天首次发出“停战宣言”，希望了结恩怨，各自发展。
王老吉首次提出休战
“结束恩怨，健康发展，各界共同为凉茶产业做大做强而努力！”昨天下午的发布会上，凉茶大战的主角之一王老吉大健康产业有限公司首次对外发布“停战宣言”，呼吁双方结束恩怨，让凉茶行业健康发展。
加多宝公司对停战呼吁暂时没有回应，但就在一审判决出来后不久，加多宝公司在各大媒介发起了“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”的强烈宣传攻势，并要求全国各地区的业务员、促销员都穿上印有上述标语的T恤来声援加多宝。同时宣布将向全球征集律师，维护“红罐属于加多宝”的客观事实，向最高法院提起上诉。
作为凉茶行业的两大巨头，王老吉和加多宝从2012年至今，先后经历了“商标案”、“改名案”、“红罐案”等多起诉讼，其中“红罐之争”影响最大。12月19日，广东省高院做出一审判决，加多宝被判构成侵权，赔偿广药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。
“公益加娱乐”搞营销
尽管王老吉喊出休战，但两大巨头的年底营销攻势依旧不减。
王老吉大健康董事长陈矛昨天在发布会上宣布，公司将投入3000万元，与中国商业联合会中华老字号工作委员会成立中华老字号·王老吉校园公益基金，致力于在青少年人群中弘扬中华老字号品牌。“红罐案”判决的1.5亿元赔偿款到位后，将全部追加注入该公益基金。
此外，继斩获央视“第一标”之后，王老吉近日又与江苏卫视达成合作协议，成为其新年演唱会的独家冠名品牌。12月22日，对外发布了全新设计的新春吉祥罐，联手京东在其平台上独家发布。
而此前加多宝品牌管理部副总经理王月贵也表示：“针对春节档销售市场，公司早已完成对不同渠道市场的全面部署。不管是在跨年前后的销售小高峰，还是湖南卫视等三台春晚带来的春节销售热潮，公司都会根据市场状况进行实时调整。”
这些营销手段是否有效尚需市场检验。陈矛昨天透露，2014年王老吉销售增长速度远超行业平均增长。王老吉在全国的终端已经接近600万个，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。加多宝此前也表示，已经提前两个月完成了全年销售目标。本报记者张钰芸
