东鹏饮料逆市扩张
- 发布时间：2014-12-24 14:31:27 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯 记者刘勇报道：打着“同样的品质，零售价只有别人一半”的旗号，来自广东的东鹏特饮作为一匹黑马杀入了竞争异常激烈的功能饮料市场。日前，总投资11.6亿元的东鹏饮料安徽滁州生产基地正式对外宣布开业投产，这是继广东增城、东莞之后，东鹏饮料在全国的第三个生产基地，加上在建的重庆生产基地，其已迈出了布局全国市场的步伐。
近两年来，全国食品饮料行业迎来增速放缓甚至下滑的“新常态”。即饮茶饮料、碳酸饮料、冰糖雪梨果味饮料等曾经风靡的饮料品类出现了发展瓶颈，相对来说，功能饮料、蛋白饮料等领域增长依然不低。
2009年，来自深圳的品牌东鹏特饮打着“同样的品质，零售价只有别人一半”的旗号，作为一匹黑马杀入了竞争异常激烈的功能饮料市场，价格上的差异化使其迅速赢得了红牛尚未占领的中低端市场。去年以来，东鹏特饮以100%的年增长率创下了华南销售支数第一的市场业绩，成为全国能量饮料的第二品牌。
“功能饮料的目标受众更集中、更小众，最主要是一些年轻受众。”东鹏饮料总经理林木港在接受羊城晚报记者采访时表示，安徽工厂满产后可实现年产55万吨饮料40亿元产值。选择在安徽建厂，将充分利用大华东市场，以此作为进军全国市场的突破口，并细化市场。明年的战略是进军西南、西北和华北市场。
