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南方食品重返饮料市场

  • 发布时间:2014-08-15 02:11:52  来源:京华时报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  京华时报讯(记者胡笑红)主营黑芝麻糊的南方黑芝麻股份有限公司昨天宣布,将投入20亿元重金重返饮料市场,将旗下的黑芝麻乳打造成公司第二个核心产品。

  “尽管我们在黑芝麻糊市场是行业第一,但这毕竟是个小品类,我们必须寻找到新的突破点。”南方食品公司董事长韦清文表示,目前植物蛋白饮料行业每年的增速能达到20%-30%,公司计划借助黑芝麻乳重新进入饮料市场。

  此前,南方食品曾推出过黑芝麻露,但因销售不佳停产。韦清文昨天总结了公司在这款产品上的三大失误:首先是战略定位失误,从包装等方面看不出南方黑芝麻这一品牌的基因;其次是请明星代言,盲目跟随娱乐营销,没有创新;第三是产品与消费者的要求有距离。韦清文表示,黑芝麻乳是公司在反思后重新确定的战略产品,目前试点销售不错,未来3年,公司将为黑芝麻乳投入20亿元。根据规划,明年黑芝麻乳有望为公司贡献18亿元的销售收入。据了解,去年南方食品集团的整体收入为20亿元。

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