从“双十一狂欢”到“双十二盛宴”，年底两个月热闹非凡的网购市场无形当中冲击、挤压着线下卖场的市场份额。随着一年一度的“圣诞节”到来，就本土卖场而言，如何发挥创新思路，充分打造节日气氛，让更多的购物者愿意在寒冬时节走出家门来到卖场，成为是否当下能赢得市场认可的关键。

　　电商冲击 卖场“圣诞经济”总体趋冷

　　“服饰类299减60元”、“美食吃100送100”、年终品牌终极折扣……记者在走访西安各大卖场发现，随着“圣诞月”的到来，很多卖场依旧进行着传统模式的营销手段，受大环境和网购冲击，总体销售情况趋“冷”，但其中不乏一些卖场将节点促销与自身活动相结合，在卖场“圣诞经济”中绽放亮点。

　　西安民乐园万达广场将“圣诞月”与“五周年店庆”结合起来，日前推出的“全城独惠 最High狂想”五周年店庆主题活动，通过最大力度促销活动，预热“圣诞月”的同时，配合“感动城市画展”等温情活动引爆解放路商圈。而李家村万达广场则通过举办一生一世相亲嘉年华，为全市单身男女提供了一个高素质、面对面的线下交友平台实名制交友聚会，开展大型相亲秀。此外，民生百货在做好常规节点营销同时，开启了“民生关爱再次启程”活动，于昨日奔赴三所贫困山区校园，帮助学校搭建阳光体育室，让孩子们在寒冬里感受到圣诞节来临的温馨暖意。

　　别具特色 汉神带领观众“邂逅”恐龙

　　12月12日，来自台湾的汉神购物广场与亚洲唯一古生物修复团队“石尚自然探索屋”联手打造的“穿越侏罗纪·看见动物王国”特展正式揭开序幕，为今年我市的“圣诞月”画上了一笔不一样的色彩。

　　有别于一般的商业展览，此次汉神购物广场精心打造的恐龙主题特展作为传统博物馆的延伸，使科教与商业相结合，寓教于乐，让购物商场更具文化深度，教育意义与娱乐效果兼顾。此次“穿越侏罗纪·看见动物王国”主题特展包含10个单元，40多个板块，占地3000平米，通过各类仿恐龙化石模型、仿真电子恐龙，再现考察、挖掘现场，让顾客亲身感受考古学家工作情形与乐趣。此次特展还通过相关科普知识介绍，让观众在参观的同时了解恐龙的发展演变、饮食习性、种类等各种知识，此外，Hansa动物王国展区则为观众们展示了恐龙王朝灭绝后的世界。据了解，此次活动是内地商场里举办的最大规模、最具互动性的恐龙展出，特展将持续到明年3月1日。

　　迎合大众 兴正元开启圣诞互动季

　　引领本土潮流时尚，以青春活力形象示人的兴正元广场在圣诞节到来之际，发起了“我在这里过圣诞”、“这个圣诞怎么过”、“我的圣诞你买单”等互动活动，迎合当下时尚年轻一族聚会、唱K、吃圣诞大餐喜欢分享的心理，派出兴在线小分队全城行动，让顾客畅谈各自的梦想，配合相应奖品赠送，在古城刮起了一轮青春秀的旋风。此外，兴正元广场二层餐饮区即将华丽开启，为西安的美食达人们提供一处新的美食聚集地。

　　记者 崔云鹏