2014年12月5日上午，金鼎昆明国家广告产业试点园区“彩云之南，创意之滇”广告周系列活动启动仪式盛大开幕，宣告6.6万平方米、汇聚161家广告关联企业的昆明国家广告产业试点园区正式对外开放，为国家广告产业试点园区的版图上增添了“云南元素”浓墨重彩的一笔。

　　而这一天对昆明市五华区委常委、副区长王迅来说既是一个阶段工作的结束，也标志着新一轮挑战的开始。“从金鼎科技园到广告产业园，二次创业是个痛苦的过程，需要经历凤凰涅槃般的磨练。”在接受记者采访时，王迅谈到。

　　定目标：腾笼换鸟，产业升级

　　对王迅来说，将原来的金鼎科技产业园转变成以广告文化创意产业为主的广告产业试点园，面临的第一个困难就是腾笼。金鼎科技产业园是云南省知名的老科技园区，已有20多年发展历史，其中很多企业在此办公十几年，对园区的发展做出了贡献，但在发展过程中不适应新的规划，只能被淘汰，而这个“剔除的过程，很痛苦。”此外，新的企业进来，能不能适应？能不能做得更好？又成为了王迅和其领导下的金鼎科技园管委会所担心的。

　　在这个腾笼换鸟的过程中，除了得到了各级领导的关怀和支持，“认定目标不放松。”是王迅和管委会一直坚持的。而这个目标就是昆明国家广告产业试点园区的四个定位：打造民族文化创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地、云南微小品牌孵化推广平台。

　　王迅告诉记者，云南地处“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路经济带”连接交汇处，是沟通中国与南亚、东南亚国家的通道枢纽。相比沿海经济、文化发达地区来说，云南独特的地貌风光、多民族融合、丰富的人文积淀、传统稀有的工艺品制作等云南元素应该成为文化创意最宽广的素材，成为最世界的元素。

　　王迅希望这四个定位能够使昆明国家广告产业试点园区走上一条特色发展的道路。同时，他也做好了艰苦和打持续战的准备，努力提升园区知名度，聚集优秀创意企业，形成品牌影响力，将金鼎山打造成闻名全国乃至南亚的一张创意名片。其中，包括承办“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛，以及开启“彩云之南，创意之滇”广告周系列活动，都是希望在金鼎片区打造一个广告创意的制高点。

　　建优势：打造八大公共服务平台

　　有了四个定位这样的软实力，如何打造园区核心的硬实力就成为了摆在王迅和管委会面前的一道难题。有着以往从产业定位、规划引导、融资开发、土地整理、招商引资、项目落地等全过程的运营经验，王迅对此胸有成竹。

　　不同于一些园区仅仅依靠租金便宜吸引企业，王迅说这只是叫“企业搬家”。如果有更便宜的租金，企业很容易就搬走了，而且创意型企业不像生产制造企业有设备、有厂房，创意型企业说搬走就能搬走。如何留住企业？王迅的答案是：“提供其他园区提供不了的服务，让企业不愿意走，不想走。”

　　“八大公共服务平台”就是昆明国家广告产业试点园区留住企业的法宝和武器。王迅介绍说，公共服务平台包括一站式服务平台、云智慧服务平台、专业培训和人才培养服务平台、广告文化新媒体演示综合中心、广告研发设计制作服务平台、广告要素交易中心、金融服务平台和园区企业市场推广服务平台。这八大公共服务平台满足了企业入园所需的一切需求，给企业解决了后顾之忧。

　　特别是一站式服务平台，园区管委会引入了集政策咨询、入园办理、信息查询、工商税务证照代办、项目立项申报、市场推广、职业培训、物业服务以及投融资、企业管理、职业培训、法律咨询、财会审计、知识产权保护和人才招聘等众多中介服务机构和政府相关职能部门驻点园区。通过整合各类优势资源，集成、构建“一站式”服务体系，为入园企业提供“零距离”的公共服务，为企业发展提供多层次、全方位支撑。

　　2014年5月，云智慧服务平台也建成投用，为企业提供数据处理、线上营销、品牌塑造、知识产权服务等需求支撑。随后，新媒体多功能展览展示厅建成，为入园企业提供产品发布展示、供需互动、品牌塑造与推广、产品线上线下体验推广与演示。

　　专业培训和人才培养服务平台的建设以适应人才交流、培训等需求为目标，建设接轨国际、多元文化的高品质学习交流环境和公共交流空间，满足入园企业、创意人才、艺术名家、知名企业家的交流、活动、培训、休闲娱乐等需求。

　　此外，公共录音棚以东南亚语种配音为主，预备建设6个录音室和1个演播厅，为园区内入驻企业提供一个专业、全面的录音服务。

　　广告拍摄制作平台，拥有全景数据球幕机、三维模型数据采集系统、摄影摄像器材、专业数码灯光系统、影棚导轨、摇臂系统等设备，满足中小型广告企业的广告拍摄制作需求。广告创意设计图书馆采用先进的图书馆数字信息技术，配套原创创意产品展廊、创意演讲厅、创意咖啡馆，为园区广告创意人才和艺术爱好者提供良好的学习和研究场所。“这几个平台都是根据园区企业多为文化创意型企业的特点而特别搭建的，也是我们昆明园区的特色之一。”王迅说。

　　在基础设施建设上，先导核心区配套完善，交通便利，路网四通八达，规划建设的地铁1号线西北延线和4号线的站点分布在园区周边区域，10余条公交线路覆盖园区周边，出行便捷。

　　“政府营造良好的环境，搭建平台，服务企业。企业有想法、有创意，形成支柱。再加上不断开展对外交流，优胜劣汰，保持园区生命力。”王迅相信，昆明国家广告试点园区的未来会很美。

　　求发展：立足云南本土特色

　　“园区分为一园三区，立足于云南本土特点和广告特色。”王迅介绍说，由于创意性企业没有大量固定资产，所以园区更致力于从服务性上提供更好的条件。

　　王迅表示，虽然目前还是昆明国家广告产业试点园，但从基础设施搭建到整体配套服务，甚至园区定位规划，都是按照国家级园区的标准打造。未来园区需要结合自身条件，走特色发展的道路。同时，要努力提升园区知名度，聚集优秀创意企业，形成品牌影响力。

　　王迅认为，昆明没有北京、上海那样的人才基础，不可能去复制北京、上海那种产业非常集中、单一的文化产业园区。“我们要走的方向是融合，发展与科技、创意、互联网等相关联的文化产业。”而且园区位于昆明的五华区金鼎山，拥有着浓厚的文化氛围和良好的教育基础，园区的建立也是多方因素聚合在一起产生的化学反应。过去五华区主要靠古迹和名居彰显文化，如今换成依靠产业发展体现文化，这是具有可持续性的。

　　去年五华区的文化产业增加值达到56亿元，占全区GDP的9.5%。工业占比最重则达到57%。王迅介绍，五华区希望能继续提高文化产业所占比重，所以近年来已将转型重点放到了文化产业，将老工业区的厂房、楼宇进行腾笼换鸟，改造为文化产业园区，作为文化产业发展的载体。

　　最后，当记者请王迅展望下昆明国家广告产业试点园区的未来时，他说：“借用本次广告周活动的主题，打造“彩云之南，创意之滇”就是我对昆明国家广告产业试点园区未来最大的期望。”