2015电视广告招标 家电热白酒冷综艺最赚钱
- 发布时间：2014-12-15 08:09:00 来源：扬子晚报 责任编辑：时习
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一个月前的2014年11月18日，北京梅地亚中心，被誉为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会在此举行。央视广告经营管理中心对具体招标总额讳莫如深。不过该中心在官网上透露，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。
家电行业占总中标额三成
一位参加现场招标的人士透露，当天的央视招标，50多家参与投标的企业中有十多家来自家电业。美的集团旗下品牌小天鹅、美的厨电以4.54亿元的总中标额夺得央视黄金广告时段招标第一名。格力电器以2.8亿元的中标额位居第二。央视广告经营管理中心官网显示，家电行业是2015年度中标额最高的行业，投放额占据总中标额的32.2%。
食品饮料行业也在此次招标中高调亮相。最土豪的伊利股份，共斥资9.66亿元冠名《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》。
白酒业淡出核心视野
2013年起，白酒行业开始逐渐淡出央视招标的核心视野，2014年依旧延续这一态势。据央视广告经营管理中心透露，白酒行业的2015年投放额为0.96亿元，位居第12位。这与2012年举行的2013广告招标会中标的36.6亿元相比相去甚远。
同花顺数据显示，前三季度，15家白酒上市公司中12家利润下滑，酒鬼酒、水井坊甚至出现亏损，分别亏七千多万、近1.5亿元。不在此次央视广告招标中，酒企出现一匹黑马。宁夏懿丰以1.18亿元独家冠名《舌尖上的中国》(第三季)，成为第一标。
综艺栏目成频道吸金利器
央视2015年广告不公布招标总额，地方卫视却开始显得高调，如11月13日举行的湖南卫视2015年黄金资源广告招标会，当天招标总收入超过30亿元。
记者统计，综艺栏目已成为频道吸金利器，综艺栏目冠名费前十名中，湖南卫视占六席。
此外，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》分别吸金2.16亿元、1.38亿元；江苏卫视的《非诚勿扰》《最强大脑》分别吸金5亿元、2.5亿元；而央视仅《挑战不可能》一档综艺节目挤进前十，冠名费1.33亿元。据21世纪经济报道
