国美在线双12发动“娱乐营销”攻势
- 发布时间：2014-12-10 00:31:37 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
【本报北京讯】今年双12各电商在营销方面的玩法与往年不同，情感营销渐成趋势。在双11创造了销售增长新纪录的国美在线，从率先启动双12揭幕战，以“12.12就要爱个购”为主题，在众电商中掀起首轮情感营销潮。12月10日至12日，国美在线将携手电影《微爱》主演Angelababy和陈赫等当红明星，在双12期间为用户派发12亿现金券红包，并送出3150个免单机会，将“就要爱个购”双12活动推向高潮。
“众筹爱心赢红包”则是国美在线利用微信平台开发的互动游戏，在发放福利的同时，兼具趣味性和参与感。用户通过微信登录后即可自主发起邀请，向好友求爱心，每个好友可送1个爱心。集满5个爱心可得5元，享受满99减5优惠。随着爱心数量增多，用户还可获得10元、20元等更高面额的满减优惠。获得爱心数最高前20名用户，可获得1212元超值大红包。
今年双12，国美在线一方面延续了双11备受好评的贵就赔、计时达、大免单等传统服务保障，获得理性消费群体的认可；另一方面通过电影合作、互动游戏等方式探索娱乐营销，吸引年轻时尚人群的关注。国美在线双12在为用户带来一场全新消费体验的同时，也为年底进入电商三甲打下坚实基础。
