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数字产品将“统治”文化产业?

  • 发布时间:2014-12-04 05:31:32  来源:南方日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  在移动互联网时代,文化科技该如何深度融合发展?近日在深圳举行的2014文化科技创新论坛上,众多知名专家对此展开讨论。有专家指出,移动互联技术与文化融合发展还存在融合力度深度不够,给人以新瓶装旧酒的印象、大部分没有找到盈利模式等问题,也有专家预测,未来文化产业各个模块将发生巨变,其中最大的变化就是数字文化产业成为主导。未来文化产业行业重组以及行业细分会进一步加剧。

  “烧钱不止,盈利无望”

  作为互联网功能的延伸,移动互联网以随时、随身、随地为优势,突破了PC互联网在时间和空间上的局限性,7月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至6月,中国网民规模达6.32亿,其中,手机网民规模5.27亿,网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC整体80.9%的使用率,且仍保持惊人的增长速度,未来一两年内甚至有望超过PC互联网用户人数。

  在移动互联时代,文化的生长环境、传统途径、业态模式和消费模式于过去都发生了巨大的变化。有业界代表表示,互联网让人们的现实生活之外还存在一个数字生活空间,企业和用户之间的关系也不单纯是消费,更多的是体验者、受众和传播者,“我们的定位应该是依托互联网提供完整和持续的服务。”也有代表以演艺市场为例,指出互联网时代文化消费呈现出娱乐化、数字化、小众化和在线化的特征。互联网时代的发展已经打破了商业演出的操作惯性,新的形势需要新的思路,文化演艺产业迎来史上最严峻的挑战。互联网时代对数字化、个性化、互动性的要求成为了传统演艺产业的“软肋”。同时,也给了演艺产业重新整合,借助科技手段腾飞的契机。

  深大移动互联产业化研究所所长李彤指出,移动互联技术与文化融合发展中还存在一些问题,如目前融合的力度深度不够,给人以新瓶装旧酒的印象;以移动互联技术为核心和主导的新兴文化产品,以纯技术的方式强调对传统产品形态的革命性和颠覆性,结果到现在大部分没有找到盈利模式;复制传统产品,模仿国外产品,烧钱不止,盈利无望等。因此需要创新商业模式,找到推动文化产业良性滚动发展的突破口。

  行业重组及细分将加剧

  “预计到2016年底时,文化产业各个模块会发生一个非常巨大的变化,其中最大的变化就是数字文化产业,或者叫互联网文化产业,大概由现在的40%左右的市场价值上升到70%左右。变化远远超过我们的预测。可能到2015年年底时数字文化产业就会占到70%。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰称,数字文化产业是在互联网、移动互联网上文化产业的市场价值,不是指它的营业额。他还预测到2015年中旬时,移动互联网会成为互联网的一个主流形态。“互联网的地位可能会延伸到移动互联网,特别是平台为王的这种特征同时会延伸过去。”

  在深圳市委宣传部副部长吴忠看来,在移动互联时代,文化科技类企业,既要做好内容这个根本,又要注重技术和平台建设,要善于整合内外的技术资源、信息资源、产品资源,形成有效的文化与科技深度融合的产业链。他表示,未来,在满足个性化需求与追求效率最大化的双重压力下,企业需要改变过去信息从高端向下游传递的方式,从正三角形向“扁平化”甚至“网状”转变,形成“大平台+小团队”的组织结构,在这种组织结构下,企业将面临流程的重组、文化的重塑以及管理系统的重建。

  也有专家表示,对不同的文化企业而言,移动互联技术创新,为他们发展带来挑战和机遇,谁在发展中既重视技术的应用,又注重商业逻辑和商业本质,就会获得发展。

  “文化产业某个产品或者行业,如果跟移动互联不能产生密切深刻的联系,可能前景不乐观。”深圳大学副校长、深大文化产业研究院院长李凤亮认为,未来文化产业的行业重组以及行业细分会加剧。

  撰文:南方日报记者 孙颖

  摄影:南方日报记者 鲁力

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