新媒体夺食凶猛
- 发布时间：2014-11-28 05:34:52 来源：金陵晚报 责任编辑：罗伯特
从2015年招标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业仍是央视广告的主力军。
其中，包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标；食品饮料进一步巩固大户地位，加多宝、王老吉两大凉茶巨头相聚央视较劲，伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌均大量投放；日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车也集体亮相，比如东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约A特黄金组合，克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”；即便行业持续低迷，五粮液、洋河、泸州老窖、衡水老白干等国家级名酒仍然难舍央视平台，悉数出现于签约名单中。
不过，某家知名地方酒企负责人向《金证券》记者表示，“前几年公司还会去央视争一把，现在已经放弃了，开始侧重网络营销和下沉到三四线城市。”北京光起未来营销咨询集团董事长李志起也直言，央视广告招标是“豪门盛宴”，现在只有行业内排名前三的企业才有实力去竞标，黑马越来越少。但在新媒体的压迫下，央视广告招标预售总额虽然还在涨，增长的速度肯定下滑厉害。
事实上，2013年央视已经第一次让出了广告老大的宝座，被百度首次超过。考虑到中国网络广告的年增长率保持在40%以上，而电视广告的增长率在2014年下降至6%左右，央视广告老大地位并不容易收复。
值得一提的是，近年来，许多互联网巨头开始在央视投放广告，如腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的长秒广告。央视广告经营管理中心主任何海明也曾透露，互联网企业在央视投放广告占的比重不大，但增速很快。
李志起称，“互联网企业投放广告，其实是在重金购买央视的流量。这些企业做的广告越多，分流央视的广告资源越多，形成了诡异的悖论。”
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