总额突破180亿？
- 发布时间：2014-11-28 05:34:52 来源：金陵晚报 责任编辑：罗伯特
被视为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标，正发生着微妙的变化。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分，拿出来公开竞标的广告资源仅占全部广告资源的三分之一，较前年的三分之二左右、去年的一半比重，继续减少。
据悉，2015年黄金资源广告招标会11月18日上午9点08分开始，经过6个小时、五个轮次的竞逐，下午3点现场招标大会落幕。“我记得，去年大概是傍晚的时候结束，现场竞标时间减少，估计是广告资源缩减了，也反映出金主们的争夺不像往年那般激烈。”《金证券》记者相熟的京城广告圈人士如是分析。
此外，今年央视谢绝了媒体现场采访，除了王小丫、撒贝宁等知名主持人站台，明星不再云集，场面不再宏大。更重要的是，公布招标总额是央视多年的惯例，但今年官方说法仅是“2015年预售总额高于去年”。至于万众瞩目的标王，央视也没有公布。
不过据到场人士介绍，现场招标过程中不断跳出令人血脉偾张的数字。当天现场的第一标《舌尖上的中国》第三季独家冠名就掀起了一阵高潮，经过近一个小时的激烈竞标，最终独家冠名由宁夏懿丰红酒以1.18亿的价格中标，这比第二季高出了38.8%，相比标底价溢价高达136%。再加上三个合作伙伴的项目，单《舌尖》第三季招标总额就超过了2.6亿。
央视2015年的黑马级节目——《挑战不可能》冠名费也拍出了1.33亿的价格，溢价约85%，中标企业为长安福特。
《金证券》记者了解到，《新闻联播》“第一标”则以8100万元拿下，较3400万元的标底价格高出138%，中标企业为王老吉；《新闻联播》10秒版广告组合资源仍然是名副其实的吸金王，去年揽下35亿元，今年也有35.4亿元进账。
统计现场招标的12大标的物后，有广告公司估计中标总金额为49.6亿元。考虑到《中国正在听》独家特约、《最野假期》独家冠名、《大开演界》独家冠名、网络春晚独家冠名并未在现场招标中揭标，实际数字还要高于这一金额。
京城那位广告圈人士对《金证券》记者透露，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.8亿元，增长率为11.39%。央视从去年开始不公布总额，当时的说法是“总额稳中有增”，如果按照10%的增长率来看，2014年央视广告招标预售总额为175亿左右，“2015年总额应该突破了180亿”。
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