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微博,一场荒凉的“胜利”

  • 发布时间:2014-11-27 01:33:56  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  4年大战戛然而止 全民微博时代决然远去

  争夺了4年的“微博大战”在这个秋天戛然而止。网易、腾讯、搜狐用关闭和转型来告别自身经营的尴尬,联姻阿里的新浪微博,踌躇满志地在微博商业化道路上越走越远。战果已经揭晓,一家独大的新浪微博正在对微信推广说不,虽未明确表态的搜狐微博也已是明日黄花。属于新浪微博的时代虽已开始,但全民微博的时代却已远去。

  “跟随者”未能后来居上

  “网易微博将与网易LOFTER合并,不再单独运营。截至本月底完整迁移用户的微博内容和用户关系。”11月初,网易宣布关闭微博业务新闻,并引发了一向擅长“神评论”的网易网友的唏嘘缅怀,但“不意外”、“不关心”,或许是更多人的反应。

  今年7月,腾讯内部也传出撤销腾讯微博事业部的消息。10月27日,腾讯正式宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合。

  在微博的全盛时代,无论是搜狐还是网易,都曾坚定地表示要把自家的微博做成行业第一。网易CEO丁磊曾亲自挂帅网易微博,他在接受媒体采访时表示:“我有这种信心可以比新浪做得好。”而如今,网易微博已经找不到丁磊的ID。

  当新浪微博用户数突破5000万的时候,搜狐CEO张朝阳拍板决定,微博业务今后投入上不封顶,并利用明星资源为搜狐微博造势,以此走出一条和新浪微博不相同的竞争道路。但“跟随者”的命运未能后来居上,即使张朝阳仍然对微博业务的未来持乐观态度。张朝阳的上一条微博停留在2014年3月3日,是为搜狐视频与腾讯视频合并辟谣。

  商业模式局限性难突破

  腾讯整合、网易关闭、搜狐选择“半放弃”,四员大将已陨两将,新浪微博则在今年3月27日更名为“微博”,并于一个月后在纳斯达克上市。上市之后的微博动作连连,无论是世界杯期间的话题营销,还是借势媒体平台力推粉丝经济,都成功吸引了年轻一代的关注。但上市之后的微博显然面临更大的盈利压力,其现有商业模式的局限性也被分析师诟病。

  新浪微博第三季度财报显示,净营收8410万美元,较上年同期增长58%,广告和营销营收6540万美元,较上年同期增长50%。与此同时,新浪微博已连续3个季度净亏损,前三季度一共亏损6800万美元。

  25日晚,微博发布通知:禁止进行微信公众账号推广,违者将面临禁言和封号的可能。互联网分析师刘兴亮对北京晨报记者表示,除了平台竞争的因素,微博封杀微信公众号的原因还在于新浪微博商业化的尴尬。目前新浪微博收入来源依旧单一,短期内很难看到除广告外更有效的商业模式。

  微博市场已到衰退期

  CNNIC的年度报告指出,2013年有22.8%的网民减少了对微博的使用。截至2014年6月,微博用户量为2.75亿,网民使用率比2013年12月下降1.9%,微博和社交网站成为用户使用率下降的两款产品。近几年来,新浪微博团队人员也频繁变动,11月中旬,新浪微博曾经的核心人物陈彤离职加入小米。

  独立互联网分析师洪波表示,包括新浪微博在内的微博行业都亟待商业化突破。微博生硬的商业化、广告营销导致用户体验下降。在盈利模式上,新浪缺乏商业化发展的技术储备,损害了用户的体验。“微博市场已经到了衰退期,给用户带来的价值在缩水。”

  晨报记者 韩元佳

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