4年大战戛然而止 全民微博时代决然远去

　　争夺了4年的“微博大战”在这个秋天戛然而止。网易、腾讯、搜狐用关闭和转型来告别自身经营的尴尬，联姻阿里的新浪微博，踌躇满志地在微博商业化道路上越走越远。战果已经揭晓，一家独大的新浪微博正在对微信推广说不，虽未明确表态的搜狐微博也已是明日黄花。属于新浪微博的时代虽已开始，但全民微博的时代却已远去。

　　“跟随者”未能后来居上

　　“网易微博将与网易LOFTER合并，不再单独运营。截至本月底完整迁移用户的微博内容和用户关系。”11月初，网易宣布关闭微博业务新闻，并引发了一向擅长“神评论”的网易网友的唏嘘缅怀，但“不意外”、“不关心”，或许是更多人的反应。

　　今年7月，腾讯内部也传出撤销腾讯微博事业部的消息。10月27日，腾讯正式宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合。

　　在微博的全盛时代，无论是搜狐还是网易，都曾坚定地表示要把自家的微博做成行业第一。网易CEO丁磊曾亲自挂帅网易微博，他在接受媒体采访时表示：“我有这种信心可以比新浪做得好。”而如今，网易微博已经找不到丁磊的ID。

　　当新浪微博用户数突破5000万的时候，搜狐CEO张朝阳拍板决定，微博业务今后投入上不封顶，并利用明星资源为搜狐微博造势，以此走出一条和新浪微博不相同的竞争道路。但“跟随者”的命运未能后来居上，即使张朝阳仍然对微博业务的未来持乐观态度。张朝阳的上一条微博停留在2014年3月3日，是为搜狐视频与腾讯视频合并辟谣。

　　商业模式局限性难突破

　　腾讯整合、网易关闭、搜狐选择“半放弃”，四员大将已陨两将，新浪微博则在今年3月27日更名为“微博”，并于一个月后在纳斯达克上市。上市之后的微博动作连连，无论是世界杯期间的话题营销，还是借势媒体平台力推粉丝经济，都成功吸引了年轻一代的关注。但上市之后的微博显然面临更大的盈利压力，其现有商业模式的局限性也被分析师诟病。

　　新浪微博第三季度财报显示，净营收8410万美元，较上年同期增长58%，广告和营销营收6540万美元，较上年同期增长50%。与此同时，新浪微博已连续3个季度净亏损，前三季度一共亏损6800万美元。

　　25日晚，微博发布通知：禁止进行微信公众账号推广，违者将面临禁言和封号的可能。互联网分析师刘兴亮对北京晨报记者表示，除了平台竞争的因素，微博封杀微信公众号的原因还在于新浪微博商业化的尴尬。目前新浪微博收入来源依旧单一，短期内很难看到除广告外更有效的商业模式。

　　微博市场已到衰退期

　　CNNIC的年度报告指出，2013年有22.8%的网民减少了对微博的使用。截至2014年6月，微博用户量为2.75亿，网民使用率比2013年12月下降1.9%，微博和社交网站成为用户使用率下降的两款产品。近几年来，新浪微博团队人员也频繁变动，11月中旬，新浪微博曾经的核心人物陈彤离职加入小米。

　　独立互联网分析师洪波表示，包括新浪微博在内的微博行业都亟待商业化突破。微博生硬的商业化、广告营销导致用户体验下降。在盈利模式上，新浪缺乏商业化发展的技术储备，损害了用户的体验。“微博市场已经到了衰退期，给用户带来的价值在缩水。”

　　晨报记者 韩元佳