■本报记者朱伟

　　周末的中午你走在路上，打开手机上的大众点评App，想找找附近有啥好吃的，发现韩寒的餐厅“很高兴遇见你”就在不到10米远的地方，于是立马决定进店用餐。入座点菜，先看“很高兴遇见你”上的消费者评价、网友推荐；选好了该吃什么，刚想放下手机，又发现在商户页面的下方，竟然还有周围150米之内的咖啡馆、电影院和书店推荐，正好，眼下大家都在谈《星际穿越》，吃完饭后去看个电影吧，这样，晚饭前的节目也有了……

　　时间倒推5年，这还只是“设计场景”，但现在它却真的出现了。本周，大众点评发布旗下首个移动广告产品——推广通。根据大众点评的介绍，基于大数据分析，推广通可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征（商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间），向消费者推荐他可能喜欢的商户；而商户也可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光——广告的3.0时代到来了。

　　在解释什么是“广告3.0”之前，先让我们看看什么是“广告1.0”、“广告2.0”。1.0——传统广告，大量的传单、DM派发，电视广告、出版物广告，花费大、成本大，但厂商的投放效果无法精确量化。2.0——线上广告，瞄准目标人群精准投放，企业、尤其是电商企业做投放可即时了解效果如何，但对众多线下商家、尤其是传统服务业商户来说，这样的精准投放还是没有解决“线下效果真实评估”这一难题。“花了10万元的推广费，带来的收益究竟有多少”？这个问题，每个砸钱的商家都会问。

　　好了，现在有了推广通，这个问题大概不难解决。今年7月，艾瑞咨询和大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模，并由此精确推算出广告投放收益。在推广通的使用环境下，商户的线下销售收入被纳入到互联网广告评估体系。以上海地区的餐饮商户为例，依照大众点评的模型推算：一家餐厅在大众点评上的每10次“千人曝光”，可以为餐厅带来4桌客人，约12位消费者；换算成店铺营收，大概是1200元的营业额。

　　按照艾瑞研究院院长兼首席分析师曹军波的说法，推广通正是基于这一广告模型产生的，在他看来，这应该是移动广告技术在本地生活消费行业的一次“关键性的突破”。在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现“广告就是内容，内容就是广告”的有机统一，从而大幅提高全平台流量的利用率，让更多中小商户有机会获得“高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。”

　　在目睹了“广告1.0”的衰退、还没适应“广告2.0”的迅速扩张，“广告3.0”时代就已经悄然降临。对那些习惯砸钱的广告商和“一张嘴走遍天下”的“营销大师”们来说，尽快适应“3.0时代”的新玩法，是个痛苦的过程，因为游戏规则变得如此透明，“浆糊空间”越来越小。但对商家、尤其是小微商户来说，新玩法对自己更加有利。至少在游戏规则上，小商户和大企业看上去是站在了同一起跑线上——当你走在陕西路、想通过移动终端找家饭店时，附近“好兄弟”和“名豪”的曝光率，事实上已经没有多大差别了。