贝贝网“双十一”见证妈妈消费力
- 发布时间：2014-11-20 19:29:41 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯母婴特卖平台贝贝网日前公布的数据显示，其“双十一”亲子狂欢节的销售总额达5600万元，由此可见妈妈网购群体的强大消费力。
除了消费能力的提升外，妈妈们的消费心理以及购物特征也在慢慢地发生变化。不同年龄层的妈妈们消费倾向与消费能力出现明显分化，不同地区的母婴消费者也呈现出不同的特质。
本次贝贝网“双十一”的客单价平均为140元。从“败家”能力上看，29~32岁的妈妈最为强大——平均每人在贝贝网上的消费金额超过485元。这个年龄段的妈妈，孩子基本都在0~5岁之间，对母婴产品的消费需求比较旺盛，而她们较高的可支配收入也能支撑这种消费。
37岁以上的妈妈则最懂持家，平均每人消费仅为123元。一方面，这个年龄段的妈妈本身购物需求不强，而另一方面，她们对网购的接受度要低于更年轻的妈妈。
从销售分布上来看，童装领衔本次贝贝网“双十一”各品类，占比达38.3%，而其中女童的占比达到62%。用品类异军突起，占比达27%，比日常高出5个百分点。纸尿裤销售最为火爆，创下1052万片的新纪录。
此次贝贝网“双十一”超三成消费者为男性。上海成为“奶爸”消费者最多的城市，广州和杭州紧随其后。“奶爸”也更能花钱：“双十一”期间，贝贝网爸爸用户的客单比妈妈高出两倍左右。另外，“奶爸”们的消费品类比较窄，大部分消费都发生在玩具和纸尿裤上。
不同的地区，妈妈们的购物偏好也有所不同。以童装为例，沿海地区，特别是上海、广州、深圳等大城市的妈妈们更倾向于选择时尚多变的款式，而且大部分妈妈会一次购买衣服、裤子、鞋子等多件，注重服装整体的搭配。
其中，广州妈妈一次性购买件数最多，平均每位妈妈会购买7.5件童装、童鞋及配饰，尤其热衷亲子装。而一些内陆城市，比如太原、西安等，则基本都是单件购买，其中厚外套购买较多。
（阎密）
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