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从“双十一”看新经济

  • 发布时间:2014-11-17 05:31:18  来源:南方日报  作者:陆申旸  责任编辑:王斌

  相比于很多传统节日,“双十一”实在是一个没有多少历史底蕴、完全是商家策划的噱头。“双十一”从一个普普通通的日子,变成“光棍节”,又成为全民参与的购物狂欢,其背后则是电商力量对人们购物习惯的挖掘和颠覆。借着网购习惯改变、电商发展的势头以及光棍节本身的自贱式娱乐,在经济和文化两方面给予电商经济蓬勃发展的充足养分。这也促成了淘宝促销开始后18分钟内交易额达10亿美元,也能理解为何阿里巴巴光“双十一”当日的涨幅就达4.01%。

  从假日经济的理论来看,以春节、十一黄金周、“双十一”为典型的节日正逐渐带动着社会经济生活的繁荣和经济形势的改变,无论是从文化经济方面,还是旅游经济、或是互联网经济。马云曾说过,“双十一”是中国经济转型的一个信号,反应着新经济的崛起。

  这句话是否有道理,还要留待历史来检验。但以2013年中国电商1.3万亿元交易额来看,这样的新经济形势的确可以带动内需,成为转型的推动力。但另一方面,“双十一”的营销本质为薄利多销的价格战而已,供应链上任何一方预计失误极有可能造成亏损。活动也会导致本身运营成本较高的中小商家无能为力的赔本买卖,而互联网电商大头之间却上演着激烈的贴身肉搏。本质上,“双十一”只是将长期需求通过这一类促销方式压缩在这短短的几天内。

  当然,不可否认的是,各类电商正以这种模式逐渐膨胀,也显示出了对于传统商业和经济模式的替代现象。加之科技的发展和人们习惯、思维的改变,这样的膨胀给予了经济新生机和新高峰。这些年,经济市场也随着这些改变,经历着各种潜移默化的变革,从融资融券、股指期货的制度开启,到逐渐借助互联网平台新兴的新金融产品,到近期将要开通的沪港通,这一系列变革正在影响着市场,也改变着市场上每一个参与者。

  对于“双十一”,传统的金融公司也不断改变了过去的运营模式,参与进了这场狂欢会中。据统计,今年的“双十一”活动中共有18家基金公司旗下的19只产品参与到了淘宝聚划算平台的活动中,而且淘宝理财的基金网店纷纷下调费率至0.3%,从中我们看到了这些传统的金融公司也正试图努力改变自己,变得更加亲民路线、更加贴合投资者需求,而这也是互联网精神的表现所在。

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