兴业全球基金:从“双十一”看新经济
- 发布时间：2014-11-17 08:00:47 来源：南方日报 责任编辑：罗伯特
■兴业全球基金理财专栏
相比于很多传统节日，“双十一”实在是一个没有多少历史底蕴、完全是商家策划的噱头。“双十一”从一个普普通通的日子，变成“光棍节”，又成为全民参与的购物狂欢，其背后则是电商力量对人们购物习惯的挖掘和颠覆。借着网购习惯改变、电商发展的势头以及光棍节本身的自贱式娱乐，在经济和文化两方面给予电商经济蓬勃发展的充足养分。这也促成了淘宝促销开始后18分钟内交易额达10亿美元，也能理解为何阿里巴巴光“双十一”当日的涨幅就达4.01%。
从假日经济的理论来看，以春节、十一黄金周、“双十一”为典型的节日正逐渐带动着社会经济生活的繁荣和经济形势的改变，无论是从文化经济方面，还是旅游经济、或是互联网经济。马云曾说过，“双十一”是中国经济转型的一个信号，反应着新经济的崛起。
这句话是否有道理，还要留待历史来检验。但以2013年中国电商1.3万亿元交易额来看，这样的新经济形势的确可以带动内需，成为转型的推动力。但另一方面，“双十一”的营销本质为薄利多销的价格战而已，供应链上任何一方预计失误极有可能造成亏损。活动也会导致本身运营成本较高的中小商家无能为力的赔本买卖，而互联网电商大头之间却上演着激烈的贴身肉搏。本质上，“双十一”只是将长期需求通过这一类促销方式压缩在这短短的几天内。
当然，不可否认的是，各类电商正以这种模式逐渐膨胀，也显示出了对于传统商业和经济模式的替代现象。加之科技的发展和人们习惯、思维的改变，这样的膨胀给予了经济新生机和新高峰。这些年，经济市场也随着这些改变，经历着各种潜移默化的变革，从融资融券、股指期货的制度开启，到逐渐借助互联网平台新兴的新金融产品，到近期将要开通的沪港通，这一系列变革正在影响着市场，也改变着市场上每一个参与者。
对于“双十一”，传统的金融公司也不断改变了过去的运营模式，参与进了这场狂欢会中。据统计，今年的“双十一”活动中共有18家基金公司旗下的19只产品参与到了淘宝聚划算平台的活动中，而且淘宝理财的基金网店纷纷下调费率至0.3%，从中我们看到了这些传统的金融公司也正试图努力改变自己，变得更加亲民路线、更加贴合投资者需求，而这也是互联网精神的表现所在。
