◇谁是理财书的读者？◇理财书能帮助你赚钱吗？◇如何找到帮你“赚钱”的理财书？

　　在全民理财意识渐渐“苏醒”的当下，理财书作为出版物的分类子项，不乏读者。逛逛书店就会发现，许多理财书都打出了颇为诱人的标识广告，譬如“可在一周内成为股票操作的高手”，又如“工薪族也可以在30多岁赚到几百万”、“投资理财一本通”和“只赢不亏”等等不胜枚举。

　　理财书真的赚钱吗？其市场是否依旧风生水起？它又能否帮人们赚钱呢？

　　理财市场晴雨表

　　在“开卷全国图书零售市场观测系统”的统计中，“经管类图书”下共有包括经济理论、企业管理、商务贸易等11个子项，个人理财书也属于其中。根据开卷统计数据显示，今年1至9月，国内个人理财类图书占经管类图书市场的码洋占有率为7.17％，同比降低了0.24％。而2012年1至9月份，个人理财类图书占经管类图书市场的码洋占有率曾突破8%，达到8.31％。虽然这其中不乏其他子项书籍占比增多的原因，但从整体来说，个人理财类书籍近几年在数量上还是出现了萎缩。

　　原因可能是多方面的。清华大学出版社经济管理事业部主任刘志彬认为，与社科人文类书籍相比，理财书算不上“长销书”，但其销量却与市场“互动密切”，销售受理财市场的波动影响较大。在市场热点转移时，理财书籍的热点也在跟着转移，“跟市场跟得紧”。

　　2007年前后，借助那一波股市上扬，我国理财书市场出现过一波热潮。当时曾有媒体报道，“在经济管理类图书中，股票图书销量排最前面。股市入门类图书的销量最为看好，购书者以中老年读者居多”。那时，各家出版社看到机会，也纷纷调配人手，上马理财类选题。市场上五花八门的理财书一时呈泉涌之势，良莠不齐，泥沙俱下。到2008年后，随着股市的回落，人们的关注和热情也渐渐消散，理财书销量下滑，市场开始降温回归。

　　“那时一本理财书很轻易就能卖到一万（码洋）。而现在能卖到一万（码洋）的，基本都是两年前能卖到三四万（码洋）的那种。”刘志彬告诉记者。

　　除了受理财市场“互动”影响之外，纸质书本身销量缩减也是理财书市场回落的一个原因。在这方面，理财书的竞争压力，已不仅仅来自电子书，更来自新媒体。在微信和微博平台上，“让你致富的理财习惯”、“值得提倡的理财细节”、“理财背后的玄机”等理财类文章、帖子被人们动动指尖，转发扩散，满足着人们碎片化阅读的需求。阅读习惯和消费习惯的渐变，同时影响着理财书在读者，尤其是年轻读者市场中的销量。

　　销量减少，大家日子自然比以前难过。那么，理财市场红火时，出版理财书会更赚钱吗？仔细想想，这其实是把“双刃剑”。市场升温，看准理财书市场的出版社和图书公司也会增多，市面书籍的品种增多，竞争随之激烈——说来说去，还得看有没有好内容。

　　理财书中常常教人守财、用财，其实，好的理财书也是“守”出来的。越是在市场回落期，越需要潜心挖掘好选题，让好书“水落石出”。

　　今年4月，清华大学出版社出版了一本理财书《伏击涨停》。该书上市仅一周就全国脱销，并凭借持续销量，进入了“开卷1月至9月个人理财类图书销售榜”前十位。然而很多人不知道的是，在这本书出版前，图书编辑与作者对接，“前后跟了三四年”。起初，作者“黑马王子”出书的积极性并不是很高，一方面他认为自己的积累沉淀还不够，另一方面则是顾虑操作案例的知识产权，双方的出版合同直到今年年初才正式签订。

　　“3年多时间对于一本财经类市场书来说，算一个比较长的运作周期了。我们看重的是作者不靠消息，不靠股评，从技术面分析判断的理念和实际操作经验，所以会给予更多耐心和投入更多精力。” 刘志彬说。

　　选对你的理财书

　　多年前，一本《富爸爸·穷爸爸》风靡热销，不但连续6年登上美国畅销榜的书单，其作者罗伯特·T·清崎也被人们认为是追求财富的成功标杆。尽管有人指出这本书只算“创富书”，而不是专业的“理财书”，但人们还是追捧它，如同追捧着财富。然而10多年过去了，出现了这样一条消息：该书作者旗下的一家公司突然申请了破产，负债高达数千万美元。令人费解的是，他出版了教人投资理财、实现财务自由的书，自己却没实现财务自由。人们在错愕的同时也开始了思考，选什么样理财书才更适合自己呢？

　　打开电脑，在百度搜索条中输入“理财书”关键词，回车，检索出来的结果会有1500万条。用同样方法，搜出的“科普书”显示结果为537万条，“国学书”为76.6万条。林林总总的理财书推荐榜单，更是增加了人们选书的难度。

　　35岁的李蒙，已经在北京一家软件公司工作了7年。小有积蓄的他也喜欢炒股票买基金，做一些个人理财。前几年，股市投资的惨痛经历曾让他下决心割肉离手。然而去年至今，互联网金融市场兴起，一时间又涌现出许多新的理财品种。看着售方标出的“高收益”，他的心里又开始痒痒了。

　　“不同年龄段的人，根据承受风险的能力不同，先选择不同的投资理财方式，再选择不同的理财书。”写过8本理财类书籍的《理财规划师国家职业标准》创始人、理财规划师专业委员会秘书长刘彦斌告诉记者，“理财书的本意不是教人怎么发财，而是教人如何利用股票、基金、保险等金融工具来实现家庭资产的合理配置，让人们生活得更幸福。”

　　因此，对于一些理财书上只强调挣大钱、赚快钱，却忽略提示风险的做法，他非常愤怒。在他看来，理财，年轻人要“保守”，中年人要“大胆”，老年人要“更保守”。尤其是老年人理财，用的往往是一辈子辛苦积攒的心血，更是要以“守财”为主，不适合高风险的理财投资，更不宜盲目跟风。

　　“不能看到赚钱就忽略掉赔钱了。”北京对外经贸大学商学院教授郝旭光说，“无论是投资理财还是选理财书，良好的心态和科学的操作是非常重要的，别总老想着一夜暴富。尤其对于初学者来说，要踏踏实实从基础入手，掌握一定的常识。看理财书不一定赚钱，但至少可以少犯错误。”

　　对于整个市场而言，理财知识大普及的高峰期似乎正在过去。掌握了一定的基础理财知识，大部分读者对理财书籍的需求也相应提高了一个层次。“今后，在细分领域有一定专业性、创造性的理财书将脱颖而出，成为主流品种。”刘志彬说。

　　而在刘彦斌眼中，财富安全对家庭理财来说，是基础又至关重要。随着国人生活水平的提高，人们的保险意识将会逐步增强，即“越有钱越追求财富上的安全”。越来越多的人会选择保险作为储藏货币的手段。所以这方面知识和书籍的需求也会“水涨船高”。

　　理财书怎么选？每个作者的经历不同，知识结构体系不同，各有自己的观点和出发点。因此判断谁写得好，谁写得坏，往往也是仁者见仁智者见智的事情。

　　许多人喜欢看巴菲特、李嘉诚的投资故事。他们价值投资的理念固然不错，但仍要考虑到他们与大众的资本不处于同一量级，参考价值或也有限。秉持价值投资的理念不变，少听一些一夜暴富的财富故事，从符合自身实力的理财开始，脚踏实地地探索适合自己的理财之道，也许更适合普通人的需要。

　　理财书怎么读？“找靠谱的出版社，他们对书的投入和把关更让人放心。读到那些上来就忽悠能赚大钱、赚快钱的书，就要保持距离。”刘彦斌说，“读完一本书，记住了哪怕一句话或一个方法，就算没有白读。”