天猫、米兔的成功印证三大产业瓜熟蒂落
- 发布时间：2014-11-14 06:31:38 来源：华西都市报 责任编辑：罗伯特
谢璞
双十一的两大主角，天猫与米兔。天猫首当其冲，六年耕耘，换得电商交易水涨船高，一年超过一年。接下来是小米，创业四载，挤进全球手机前三，更在天猫双十一的又一个跑分中折桂夺魁。
但天猫与小米其实都不是真正的英雄，它们背后，是中国IT业产业、物流产业以及中国制造的瓜熟蒂落，天猫与小米是幸运儿，它们站在了巨人肩膀上。天猫的成功，在于“无我”，小米的成功，在于“我执”。
所谓“无我”，是社会化分工，阿里搭台，商家唱戏，物流快递串场，生态价值链条，铁索连环，阿里退在后面，控制了消费流、资金流以及物流背后的数据流，与商家，与生态伙伴分享。
所谓“我执”，是坚守性价比原则，社会化营销，弄潮粉丝经济，走电商销售，不落窠臼，向传统决绝，全新全意，All in。
“无我”天猫，能缔造双十一这一购物狂欢节，因缘际会。从2005年淘宝起家，一战eBay，坐拥中国电商半壁江山，习染开放思维，价值分享，又有“担保交易”，多年沉淀，点滴间，聚沙成塔，终成其势，再后又因势利导，顺势而为，有了天猫。罗马城不是一天建成的。
“无我”天猫，因沉淀而盛，“我执”小米则因超脱而快速。雷军说，做到极致就是，把自己逼疯，把对手逼死，小米的极致在于“超脱”——超越传统分销，脱离大规模市场投放，即社会化传播、粉丝经济、押宝电商渠道。
“无我”也好，“我执”也罢，居高声自远，非是藉秋风——天猫，要感谢商家、日日顺等等生态链，小米也要感谢高通、富士康、顺丰等等，因为站在巨人肩上，才能看得更远。其实，天猫、小米，都算是努力而聪明的幸运儿，但荣耀不止属于他们。
（作者系科技观察者）
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