电商何时不土豪
- 发布时间：2014-11-14 03:32:32 来源：解放日报 责任编辑：罗伯特
任翀
一年一度的“双十一”再次让电商赚得盆满钵满。兴冲冲公布销售数据的电商，多少都难掩志得意满之色。可是，这场消费盛宴的喧哗之下，也能够发现部分电商在营销创意上的匮乏。
请看这样一组广告：某电商斥巨资在多家媒体刊登一组“掌掴双十一”广告，声称要揭露虚假标价、售后缺陷等行业弊端。不论画面选择还是文字表述，都充满低级趣味，甚至爆出粗口。这样的广告不仅不具备美感，还带着浓烈的泼妇骂街粗俗气。
其实，一些电商广告格调偏低，并不让人意外。网购起步之初，电商想的是如何把消费者从店商处拉过来，价格战成为首选。而今，行业群雄争霸，拼命追求眼球效应又成为一些电商的目标，只要能够吸引关注、给人留下印象，内容是否粗糙、格调是否低俗，都不在他们考虑之列。耐人寻味的是，“骂街”的电商往往处于行业中的第二梯队——在行业巨头之后，它们本应当是颇有发展潜力的那部分；然而，一些第二梯队热衷于用价格战、口水战甚至“审丑”的另类方式参与竞争，砸钱骂街求上位，暴露的不仅是土豪般的企业形象，更显示出自身在营销发展方面的不自信。
市场需要的是实实在在的服务创新和营销创新。电商尤其是位于第二梯队的电商，应当反思一下了。
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