刚刚落下帷幕的“双11”，创下了571亿元的单日成交额新纪录。虽然目前阿里巴巴方面尚未公布最新的数字，但截至前日下午4点，四川消费者的购买成交额为19.6亿元，全天成交额稳超20亿元，最终在全国各省份中排名第六。

　　然而，与之相对应的是，四川和成都的企业在“双11”的表现却乏善可陈，除了全友家居以1.5亿的销量在单店销量排行榜上排名第10外，前20位的店铺中已经难觅其他川企的身影，各分行业的榜单上，四川的上榜企业也是寥寥无几。

　　为何四川人消费力如此旺盛，川企却未能抓住机会？事实上，在“触网”的道路上，川企目前仍显实力不足，有待进一步“雄起”。

　　购买力十足 成都跻身全国第六

　　川企擦身过 买单比卖单高三倍

　　在不少传统零售商看来，成都是一座充满“惊喜”的城市：成都的一家雅诗兰黛专柜创造过年销售额全球第一的纪录；迪卡侬一到成都开店，立即成为全球增速最快的卖场……

　　进入网商时代，成都人对于消费同样兴趣浓厚。在刚刚落下帷幕的“双11”，四川省截至前日下午4点的购买额就达19.6亿元，远超去年全天17.7亿元的购买额。而根据阿里巴巴公布的全天数据，成都在今年“双11”的总成交额高达12.8亿元，在全国城市中也排名第六，其中61.59%的订单来自女性用户。

　　然而川企却没抓住机会。数据显示，截至前日晚上12点，四川人的买单为587.6万单，川企的卖单为155.5万单，买单数量比卖单数量高了近3倍，呈现明显的“逆差”态势。

　　川企为何做大难？

　　缺“网上名牌”是关键

　　为什么本地消费旺盛，企业销量却差强人意？为此，记者了解到，这与目前川企中缺少“网上名牌”有关。

　　针对今年“双11”的销售情况，阿里巴巴旗下的阿里研究院选取了浙江、湖南、新疆、黑龙江和四川作为中国东南西北中省份的代表，对“双11”当天这几个省的销售情况进行全面分析，不难看出，四川网店销量最大的大都是以小商品为主，而一些四川本地的特产也比较受关注。

　　“仔细想想，这些商品要么单价很低，很难形成规模；要么缺乏响亮的品牌，很难将购买量集中到一个或几个店铺。”一位电商业内人士表示，造成这样的局面，一方面是新兴企业还没有能够发展壮大，另一方面是传统企业转型的脚步还不够快。

　　对于新兴企业而言，具有名气的企业寥寥无几。以成都的女鞋产业为例，虽然成都被称为“女鞋之都”，成都生产的女鞋质量也很好，大量出口国外，但说到品牌，很多人恐怕一个都叫不上来，而对于网络销售，知名度的重要性不言而喻。

　　另一方面，四川和成都的传统企业转型也有待提速。以四川的郫县豆瓣、腊肉等传统商品为例，这些商品全国有名，但却没有某个品牌或某家企业把规模做大，把品牌做响。

　　拓展三四线市场

　　四川电商迎来机会

　　未来川企在电商领域将迎来难得的发展机遇。在今年“双11”之前，阿里巴巴和京东就已经开始发力拓展三四线甚至农村市场，而“双11”期间，包括马云在内的阿里巴巴众多高管都表示，未来中国电商发展的一大潜力就在县城和农村，这也将成为下一阶段中国电商发展的重点之一。

　　那么，目前电子商务向三四线市场拓展最大的阻力是什么？业内人士表示，最主要阻力之一就是物流，跟一二线城市相比，在三四线市场开展电子商务的物流成本将大大增加。据了解，许多三四线城市居民经常会因相对较高的运费而放弃网购。

　　“目前，京东、菜鸟等电商平台都在全力打通三四线城市市场的物流渠道，未来也将面向电商企业开放，这些渠道打通后，川企的地缘优势就将变得更加显著。”该人士表示，川企背靠广大的西部市场，三四线城市人口资源丰富，而目前四川的电子商务市场发展成熟度也在西部地区领先，这都将给川企发展电子商务带来难得机遇。

　　本报记者 王鑫

　　新闻亮点

　　今年“双11” 创两项吉尼斯世界纪录

　　本报讯 （记者 王鑫） 昨日记者从阿里巴巴获悉，今年“双11”成功创下两项吉尼斯世界纪录。根据吉尼斯世界纪录官方宣布，今年“双11”总销售额为571.14亿元，创下新的世界纪录。同时，天猫电器城销售手机总计189.5万部，成为“24小时销售手机最多的网上平台”。

　　未来方向

　　三大“关键词”揭示电商未来

　　在去年“双11”创下350亿元的单日成交纪录之后，许多人都在问：未来电商行业的增长点在哪儿？而今年的“双11”已经交出了答案，三大“关键词”揭示未来中国电商行业发展的方向，而这或许也是未来成都电商企业的机遇所在。

　　关键词：出海

　　电商迈向国际化

　　今年“双11”，阿里巴巴主打噱头就是国际化，数据显示，整个“双11”全球共有217个国家和地区实现有订单成交。虽然阿里巴巴方面尚未披露国际订单占总成交额的比例，但是根据记者在现场观察，国际订单只占到了很小一部分。

　　然而，这并不妨碍国际化成为今年“双11”最大的亮点之一“我们的国际化第一步就是这样，把国外货物带入中国，下一步就会在当地寻找国际伙伴，联合当地的创业者一起把市场做大。”阿里巴巴集团CEO陆兆禧说。

　　事实上，除了阿里巴巴之外，京东也在开始自己的国际化部署，第一步就是把更多的海外商品引入到中国市场。与此同时，亚马逊也在“双11”期间正式启动了“海外购”频道的试运营，推出海外商品直邮中国的业务。

　　关键词：下乡

　　农村市场潜力大

　　今年“双11”，阿里巴巴首次公布了全国电商百强县的交易排名和成交额数据，由此证明阿里巴巴对以县城为代表的三四线市场，以及未来更加广阔的农村市场的重视，而这也被认为是未来中国电商发展最大的潜力所在。

　　事实上，随着一二线城市电子商务的快速发展，整个市场的增速也已经明显放缓，在这样的背景下，各大电商平台都在寻找新的增长点，此前京东到农村刷白墙打广告，淘宝开起大篷车巡回宣传就是手段之一。

　　对于电商下乡，陆兆禧说，一方面是让三四线城市和农村人更多地参与网购，另一方面也是帮助这些地方的人，把当地的特色产品销往全国乃至全球，“过去农民离开土地的关键是收入不行，而未来希望通过电子商务让农民重新回到土地。”

　　关键词：手机

　　移动电商将成主力

　　今年“双11”还有个变化，就是实时公布移动端的订单量，在今年571亿元的总成交额中，移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍。

　　随着移动互联网的发展，毫无疑问移动电商很快就将成为电子商务的主力军，但移动电商到底怎么玩？连阿里巴巴现在也还没找到最好的方式。“无线和PC的玩法有很大的差异。”天猫总裁王煜磊说，未来会有更多个性化的东西，以及更多结合移动端特点的购物方式。

　　“对于移动电商，目前仍有巨大的想象空间。”业内人士说，而在移动互联网方面成都一直都处于全国领先的地位，移动互联网创业者不妨考虑这方面的创新机遇。

　　本报记者 王鑫

　　技术保障

　　阿里云计算撑起571亿天量交易

　　“双11”已成为阿里巴巴在云计算和大数据领域一年一度的技术大考。阿里巴巴昨日披露了今年“双11”背后的一系列技术指标：订单创建能力最高达到每秒钟8万笔，支付宝的支付峰值突破了每分钟285万笔，创下新的世界纪录；96%的“双11”订单，由阿里云聚石塔平台完成，无一故障，无一漏单。

　　六年“双11”实战锤炼云技术

　　今年“双11”再次刷新一系列世界纪录：单日总交易额571亿元，产生2.78亿物流订单，共有217个国家和地区被点亮；阿里移动端成交75秒破亿，全天达到243亿，创全球移动电商单日交易新高；支付宝单日移动支付交易笔数达1.97亿笔，同比增长336%。

　　阿里巴巴COO张勇表示，今年阿里巴巴的技术团队又创造了一个新的纪录，在零点以后，支撑每秒7万笔的瞬时订单创建，“我相信目前没有任何一个其他公司能够做到这一点。经过我们前五年乃至今年第六年的‘双11’实战演练，我们能够支撑这种大流量的高并发实时交易。”

　　研发金融级云数据库

　　据蚂蚁金融服务集团CTO程立介绍，支付宝的技术进步也得益于云计算架构的支撑。经过数年的升级改造，支付宝新型的“云支付”架构今年完成封顶，首次助力“双11”。这一架构可支撑十亿笔以上的超大日支付处理能力，余额宝便是完全搭建在阿里云计算平台之上。

　　阿里巴巴副总裁刘振飞还透露，今年“双11”凌晨，支付宝第一次将核心数据库流量切入到阿里自研的金融级云数据库OceanBase上。“经过‘双11’的考验，我们现在所有人都非常有信心，今后将支付宝交易通通放到这个平台上来，全面取代国外厂商的技术。”本报记者 王鑫

　　热点提示

　　快递高峰明天到

　　货到智能箱赶紧取

　　“双11”网购下单结束后，随之而来就是快递高峰。昨日，记者从市邮政管理局了解到，从前两天的业务处理量看，尽管高峰还未完全到来，但是各快递企业的业务处理量已较去年同期增长近一倍。市邮政管理局提醒市民，快件送到后要尽快取件，以提高智能快件箱中转使用效率。

　　昨日，记者从中通、圆通、顺丰等快递企业了解到，尽管各企业的处理量增长了五成左右，但真正的快递高峰预计本月14日来临。 本报记者 杨富