“今天你买了啥”成为昨天最流行的寒暄。昨日零时，“双十一”电商大促销在无数网民关注中开启，数字疯狂地开始跳动。在杭州阿里巴巴西溪园区，更是一片繁忙的景象：直播间搭起了16米长、6米高的大屏幕，全国数百家媒体在现场希望见证盛况，通过七路信号，直观地看到数据大盘、全球交易图、百强县交易图、热卖品牌榜、菜鸟物流雷达预警。而在全民狂欢的背后，“双十一”对于卖家供应链和售后，以及物流的考验，才刚刚开始。

　　■ 深圳特区报记者 杨婧如

　　●天猫13小时破去年纪录

　　今年是阿里上市后的首个“双十一”，尽管没有刻意强调销售数字，阿里自然还是希望赢得漂亮，除了主打“全球化”战略，更是加大营销力度。阿里的高调引得众电商出招围追。不少人好奇阿里是否能在去年350亿元的巨额成交上，有新的突破。不过，这一悬念很快揭晓：昨日13时31分，天猫“双十一”交易突破362亿元，打破去年纪录。

　　虽然外界就预测今年“双十一”阿里巴巴成交额将再次刷新，但消费者的下手速度之快仍超出想象：活动开场3分钟突破10亿，比去年快了3分多钟；14分钟2秒，突破50亿。狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%，

　　商家也不断刷新成交：截至11日中午12时，天猫有12家店铺销售额过亿元，手机、服饰、家具、电器类商家领衔。 42家店铺超过5000万，其中小米官方旗舰店支付金额更是突破10亿元，成为首个销售额破10亿的商家。

　　●深圳人消费额仅次北上

　　去年，深圳人在24小时内消费了近9亿元，位居全国第四，不过，这一纪录在今年迅速被打破，在12个小时内，深圳人就在网上消费了8.8亿元，仅次于北京上海，位居全国第三。

　　当然，深圳的电商也赚得满盆金箔。在昨日凌晨，深圳珠宝电商佐卡伊，就以1700万的价格，在线售出一枚重达12.03克拉的水滴形巨钻。据店家透露，买家是一名江西籍女性，该钻的市场价为4000万左右。

　　创维旗下的“酷开”品牌，在去年“双十一”共售出56272台，这一数据创造了24小时内在电子商务网站上LED智能电视销量的吉尼斯世界纪录。其执行副总经理兼电子商务部总监胡军华告诉记者，今年“双十一”推出创维和酷开两个品牌，消费者下单量较去年有较大增长。

　　●众行业“搭车”捞金

　　由于手机购物、O2O融合等新的购物方式出现，原本只属于电商界盛宴的“双十一”正在逐步改变着中国整个商业业态和经济发展格局。

　　除了电商零售，包括近年来刚刚兴起的网购汽车、互联网金融，都在今年顺利搭上“双十一”的顺风车。

　　今年首次参加“双十一”的汽车之家网站，共吸引国内外72个汽车品牌、3838款车型参与。凌晨刚过，就在1秒钟定出3辆车，而60分钟订购量就达到8070单，至早晨8点，订购总量达11197辆，订购总金额17.42亿元。

　　互联网金融也呈现出同样的繁荣，深圳互联网金融P2B网站“票据宝”，为“双十一”专门设置的年化收益率达11.11%产品，在11点11分开抢后，短期内涌进了3.8万用户，网站一度挤爆中断了5分钟。最后，10分钟内，标的被240个“手快”的网民迅速抢完。

　　●每分钟成功支付285万笔

　　今年“双十一”也获得了银行业前所未有的关注。相比往年，今年各家银行都改变了以往分行各自对接的模式，而是由总行科技部与支付宝系统对接。绝大部分银行都已顺利完成扩容后的压力测试，昨日，大约有10家银行的行长到杭州亲自督战。

　　短时间内，大量订单的冲击，成为每年“双十一”令众商家又喜又优的状态。从2012年开始，阿里云就在“双十一”中逐步发挥着越来越重要的作用。昨日，蚂蚁金服集团CTO鲁肃在天猫“双十一”现场透露，支付宝在今年“双十一”的交易峰值已经达到285万笔/分钟，相比去年“双十一”期间79万笔/分钟的交易峰值，今年系统的支撑能力达到了去年3倍以上，整体支付体验相比去年也顺畅不了不少。到昨天中午12点，支付宝平台的总支付笔数，已经超过了去年“双十一”全天的1.88亿笔。

　　●“全球化”考验后续物流与供应

　　昨日凌晨2点05分，家住杭州江干区的买家陈先生收到了其在天猫上买的荷兰诺优能奶粉。在他下单后的两个小时内，后台的支撑系统就完成了分仓库打包、下发海关查验线、派送等流程。

　　这当然是极致的个例。今年，阿里首次明确提出“双十一”“全球化”方向，天猫国际、淘宝海外、速卖通等参与到此次活动中来。其中，全球速卖通和淘宝海外主要做出口，即把国内的商品卖到国外。而天猫国际侧重进口，让国内消费者可以买遍全球。海淘成为今年“双十一”主流电商的集中发力点。亚马逊在“双十一”前开通海外6大站点直邮中国的服务、1号店上线“1号海购”、苏宁成立跨境电商项目组等。

　　在往年，曾出现物流“爆仓”的现象招来消费者投诉。今年，基于菜鸟网络，天猫首次尝试生鲜冷链同城配送当日达，在昨日下午3点，在菜鸟网络产生的订单量已经超过186亿单。

　　易观智库易观商业解决方案副总裁田峥认为，小型3C产品、婚纱制品、灯具、服装等中国制造产品是外国消费者所需要的，今年“双十一”中阿里在全球速卖通平台的营销，将帮助今年的速卖通销售额有较大增长。不过，由于全球文化、消费习惯、消费需求、支付系统、物流系统都大相径庭，这也给阿里巴巴提出了新的考验。