又到“双11”，网销平台交易额再创新高。“双11”，对于网购一族，是个狂欢节；对于一方经济，则是电子商务发育程度的一个检验。

　　四川的情况是，网购大军进入全国前列，网销川货则籍籍无名；城里人的日常消费早已网络化了，而电商下乡才刚刚起步。

　　为电子商务创下的奇迹喝彩的同时，我们把更多的关注，投向农村电商市场，投向更多的电商空白点。未来的消费潜力从哪里挖，四川的电子商务还存在哪些问题，如何让更多的四川特色产品搭上电商的快车，如何找准突破点？今天的这组报道，期待能对地方、企业触网有所启迪。

　　“双11”的消费狂欢，只与大城市人有关?事实上并非如此。

　　渠道下沉，让农村群众在家就能买得到城里的工业品，并卖出自家的优质农副产品，但目前这样的愿景被渠道不畅“卡”着，并且成为大部分县级城市的突出问题。

　　□本报记者 颜婧

　　“已经接了10万张订单。”11月11日下午4点，不断递增的订单数量，让仁寿西南网贸港的总经理卢元国不得不亲自上阵打包，“已发了3万多张单子了……”

　　这只是一次演练——仁寿县商务局局长黄尚友很是淡定：“属于我们的‘狂欢’还没有真正到来。”

　　西南网贸港董事长蒋实刚告诉记者，根据不完全统计，当地除县城外，60%的乡镇不通快递。禾加镇岳王村4组的村民陈碧春在接受记者采访时直言，她喜欢在网上买东西，但每次只能“委托”县城的侄儿代收，“周末再去县城拿。”仁寿约120万的农村人口中，普遍都采取这样的“收货”模式，而想把自家甚至合作社里的农副产品卖出去，更是难以操作。

　　“要实现‘网货下乡’和‘网货进城’的双向流通功能”，黄尚友认为，“演练”是在为未来做准备，即如何让电子商务在一线城市的发展处于高峰后，“下沉”到二三线城市，解决好包括农村在内“最后一公里”配送的问题，“更大的市场在农村。”

　　去年起，这个百万人口大县着手打造西南网贸港，拟通过这一平台发展全域电子商务。今年初，该县全力推动电子商务进校园、进企业、进农村的各类免费培训，“15期培训班培训了1180名当地人，成功开起了900多家网店。”

　　黄尚友表示，“双11”加快了电商生态氛围的营造。接下来要打造一个“赶场网”的县级运营配送中心，并同步铺开向乡镇渗透的服务点。“包括京东这样的‘大户’对渠道下沉同样渴求”，京东已确定与仁寿合作，参与点位的铺设，“计划在县级中心下，建15个乡镇区域性仓储配送中心、60个乡镇服务点，三年内实现400个村级收发点铺设，让全县的村级联网率达到90%以上。”

　　铺点，会借乡镇的商贸中心、农家店、邮政所等现有资源，“省钱省力，部分点位下个月就可以运行。”

　　曾在辽宁搞了5年电商，培养出500多个淘宝皇冠级、钻石级店铺的卢元国坦言，电子商务在农村领域上，还属于“熟悉的陌生产业”，“一方面低估了农民对电子商务这一产业模式的认知，另一方面，就是对渠道建设望而却步。”他认为，仁寿巧用村镇一级现有资源铺设点位，实际上是把电商覆盖进行“网格化”管理，“有望探索出一个成功的范本。”