新华网北京11月11日电（记者王井怀 任玮 赵文君）山西省太谷县胡村年过六旬的白大爷从没上过网，也不知道“双十一”购物狂欢节，然而这一天，他也加入了中国电子商务的大潮，在村头“淘”到了自己喜欢的听戏机。

　　“昨天就听村里广播说供销社今天搞促销，才199块钱，可便宜哩！商店里少说也得300多。”白大爷乐呵呵地拿着听戏机说，与平时不同，这次去供销社购物，还要盯会儿电脑屏幕。

　　胡村这家供销社的店主韩永军告诉记者，这些商品都是电子商城的线下产品，这次供销社的“双十一”促销活动也是让老乡尝尝电子商务的甜头，培养他们的网上消费习惯。

　　组织这次促销活动的“乐村淘”总经理张三军说，电子商务进军农村面临两大难题，一是农民不会上网，二是老百姓对网上虚拟的东西不信任。为解决这两个问题，定位于农村电商平台的“乐村淘”把老百姓长期信赖的农村供销社、小卖部升级改造为Ｏ2Ｏ电商平台的体验店，“村民可以在小卖部里体验陌生的电子商务，碰见自己喜欢的就让店主帮助直接拍下来。”

　　韩永军说，由于价格优势，村民很欢迎这个新颖的电子商务体验店。“才一个小时，我就卖出100多台多功能方锅，平时我一年也卖不了这么多啊。”

　　在宁夏回族自治区固原市彭阳县，贾廷俊正从快递员手中签收网购的消音板。为找到这套设备，他跑遍了县城和市区的大小商店，最终从网上买到了满意的产品。

　　贾廷俊在彭阳县城开办了一家音乐培训班，从开班所需的钢琴、架子鼓，到妻子的鞋子、衣服，他家的不少商品都是网购而来。他告诉记者，相较于大城市，县城的商贸和物流不够发达，商品种类少，价格高。而网络购物品种丰富，价格便宜，近年来在他们县城很时兴。

　　抢滩三四线城市，向县城、农村“下沉”，是中国电商发展的新路径。阿里研究院最新发布的《农村电子商务消费报告》预测，中国农村电商消费市场潜力巨大，全国农村网购规模2014年将达到1800亿元。而支付宝过去半年的新增用户中超过一半来自三四线城市。

　　电子商务向县城和农村挺进不仅满足了当地居民的网购需求，更将农村的特色农产品推广出去，拉动当地经济发展。

　　在湖北省洪湖市经营土特产的电商老板杜宝家开了3家淘宝店，他告诉记者，以前洪湖莲藕外地人吃不到，本地又销不完，农民种植莲藕大多赔钱。电商发展带动了莲藕产业的飞速提升，前年莲藕的田间收购价是每斤1．5元，去年涨到1．8元，而今年则涨到了3块多。

　　电子商务的“下沉”发展也推动了快递产业从城市向县城、农村布局。记者采访发现，近两年内，圆通、韵达等国内大型快递公司纷纷在县城开设服务网点。

　　“有了快递的优质服务，我们才敢放心大胆地在网上卖洪湖莲藕，最高峰的时候，不到一个星期就卖了10万斤。”杜宝家说。

　　据统计，截至2013年12月，中国已出现20个大型“淘宝村”。阿里巴巴集团近期宣布启动“千县万村”计划，将在三至五年内投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这个以“农村淘宝”为主题的项目将覆盖中国三分之一的县和六分之一的农村地区。