今年的“双11”比往年来得要更猛烈一些。早先，对于是谁的“双11”这一问题，几大电商掀起了口水战；而除了电商，传统商家、P2P网站等均借力“双11”大肆宣传，希望分食市场大蛋糕。可靠消息显示，昨晚，包括路透社、新华社、中央电视台等在内的460多家海内外媒体在阿里巴巴西溪园区，等候凌晨活动正式开场。

　　“双11”从电商主动“造节”营销，到成为全社会关注的热点事件，已经成为不争的事实，而在热闹背后，则是互联网生活方式日渐深入人心。

　　■ 深圳特区报记者 杨婧如

　　看点一

　　是否延续阿里一家独大？

　　今年是阿里第六次开启“双11”，除了阿里等线上商家，包括线下商超，甚至一些P2P网站，都希望借力“双11”开启营销神话。

　　京东今年主打正品低价，希望针对阿里打差异化的战略；阿里巴巴今年提出“全球化”的战略，亚马逊中国则针对“双11”开启了全球直邮服务，相对于阿里巴巴进出口均涉及，亚马逊则只做进口。

　　有业内人士分析，今年，各行业结合自己的优势，展开不一样的策略，但预计阿里依旧会占据绝大部分流量。在跨境电商业务上，阿里的核心优势是支付宝结算，很多人没有国际贸易支付工具，英文水平也有限，阿里让用户在付款和信息获取上门槛较低。

　　看点二

　　大宗商品进入网购时代

　　除了生活用品，在今年“双11”，不少汽车厂商积极参与“双11”，希望探索汽车销售的新渠道。

　　汽车之家网站率领国内外众车企，开启“双11疯狂购车节”。用户可以以底价购车，同时，汽车商城开通了大额支付功能，支持用户在线支付全部购车款。汽车之家CEO秦致表示，真正的汽车电商需要在电商平台和消费者之间产生直接交易，因此，在线支付全部构成款，是汽车电商精准集客迈向真正交易的重要转折。

　　在阿里聚划算平台上，则开启了进口车海外直供的新模式，首次售卖“平行进口车”，共有包括宝马、路虎、丰田、福特等车品牌参与，其中最优惠车型，要比线下指导价便宜30多万元。

　　记者观察发现，线上购车，线下实体店提车，成为汽车网购的主要模式。对此，易观商业解决方案副总裁田峥昨日告诉记者，汽车电商的模式还在拓展中，目前，汽车电商更多的还是要从4S店拿货，自己直接从厂家拿货的比较少，现在汽车电商更多的是4S店O2O线上引流的玩法，让客户通过网上认知实现到线下实体店去购买。“目前主要需要解决的问题是货源本身，目前线下的汽车零售分期付款已经做得很成熟了，未来搬到线上也是可行的。”

　　看点三

　　互联网金融是否大行其道？

　　“双11”已不仅是全民购物的象征，互联网金融领域也开始了自己的“双11”。记者发现，诸多互联网金融公司和理财网站，也瞅准“双11”搞起促销活动。在深圳P2P网站“票据宝”上，记者看到，该平台为“双11”设置了年化收益率达11.11%的专属产品，为了达到高收益的预期，平台甚至自己补贴。

　　天猫、京东等，都针对“双11”推出分期模式，互联网金融，也成为今年的重要看点。不过，分析人士表示，分期付款作为一种购买形式，未来一定会有较大增长，目前互联网金融不会显现较大的作用。主要是受制于几个方面，一是中国人的分期付款消费习惯还没有养成，而是受制于高金额的产品，如汽车电商发展起来之后，会推动分期付款。

　　看点四

　　县域网购将有更大发展

　　县域电商已经成为网购经济的重要组成部分。在2013年，县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点， 记者了解到，由于电商物流体系的发展，如建立了“村村通”的模式，加上生活水平的提高，不少“淘宝村”的村民由原来的卖家，转化成买家。在今年“双11”，县域电商或将成为一个重要的亮点。

　　田峥分析， 今年“双11”是建立农村人网上购物习惯的好时机。在电商渠道下沉，广告刷墙的情况下，在电商角度，农村网购者分为两类，一类是城市回流农村的，已经形成网购的习惯，并以口碑传播的方式，建立他人的网购意识；一类是还没有网购经验的农村人，这类人会受广告、他人的告知的影响，去尝试第一次网购，建立网购的习惯。

　　相关新闻

　　京东启动“家属帮工模式”

　　深圳特区报讯（记者 杨勇）每逢“双11”，物流配送都是一大难题。为缓解这一瓶颈，京东商城全面布防运营体系，甚至将配送员的家属、朋友也发动起来，启动了“家属帮工模式”，以缓解物流配送人员紧张的状况。

　　在资源上，京东进行了运营人员、大家电安装服务工程师、运力资源的储备，并从9月起将宿迁、成都、扬州三地的电话和在线服务人员扩容至近6000人；在机制上，运营总体策略覆盖管理生产、补货、备战计划、仓配联动与订单切换应急预案、促销期临时用工管理方案、促销后运营恢复方案等；在服务上，集团组建“指挥中心”，安排专人全方位对接各区域业务，指导全国仓储作战，扩充配送范围。为解决“最后一公里”的难题，京东启动了“家属帮工模式”以应对短期的人员短缺。

　　财付通推全额赔付服务

　　深圳特区报讯（记者 王晓晴）昨天，腾讯财付通公司宣布，将全面升级赔付体验，推出全额赔付保障，用户如因使用财付通支付造成资金被盗等损失，将可获得100%全额赔付。

　　此前，财付通有包括手机短信验证码、财付盾、手机令牌动态验证码和手机密令等在内的多重交易安全保障措施。目前最受欢迎的支付工具微信支付，就是由财付通公司提供牌照及安全技术支持，资金损失率非常低。现在，财付通全面升级赔付体验，全额赔付范围囊括了微信支付、QQ钱包支付、快捷支付和余额支付。赔付金额在200元内的款项在24小时内即可到账。用户在申请赔付时，只需提供相应的报案回执单原件、身份证复印件、银行卡复印件、资金流水证明和承诺函原件等资料后即可获得全赔保障。财付通助理总经理兼风控负责人张平表示，目前财付通的资金风险概率已降低到十五万分之一，风控水平处于行业领先地位。

　　“双11”

　　看点

　　网上卖车 在阿里聚划算平台上，首次售卖“平行进口车”，包括宝马、路虎、丰田、福特等车品牌均有参与

　　宝宝金融 诸多互联网金融公司和理财网站，推高收益产品；天猫、京东等推出分期付款模式

　　县域网购 在2013年，县域网购消费额同比增长速度比城市快13.6个百分点，今年更成为一大亮点