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京东阿里争霸两强格局凸显 刘强东草根逆袭史

2014-05-23 08:48:15来源:新京报责任编辑:谢凌宇

  易观智库分析师王小星撰文分析称,从中国电商整体行业格局来看,京东上市后,电商“两强”的竞争会愈加激烈。

  京东上市之前,曾下了一步棋,成功牵手腾讯,令腾讯旗下QQ网购和拍拍网并入京东,京东同时获得了易迅网的部分股份。

  而易观监测数据显示,2013年,天猫商城的市场份额为49.1%,京东为18.2%,腾讯B2C(包括QQ网购和易迅)排名第三,占比为5.8%。与腾讯的这笔买卖,京东得到了腾讯的优质资产,其市场占有率一下从18.2%提升至24%,缩小了与阿里的距离。王小星认为,京东和阿里上市后,会进一步拉大与其他竞争对手的差距。

  对阿里IPO影响不大

  就在两周前,阿里巴巴刚刚向美国证券交易委员会提交了IPO招股书。这一次,京东的上市赶在了阿里巴巴前面。

  不过,业内普遍认为,虽然京东抢了先机,最先在美国开始IPO,但这并不会对阿里的上市产生太大影响。

  电商行业分析师鲁振旺称,京东先于阿里IPO不会对阿里上市造成打压,因为从融资额来看,阿里的融资更大。

  易观智库分析师林文斌也认为,京东、阿里这两家中国目前最大的网上零售企业先后递交IPO申请,会引发外国资本市场对中国网上零售和中国零售业的关注。但是,京东在第二季度上市,阿里预计会在第三季度上市,二者有一定时间差,京东提前阿里上市对资本市场的分流并不明显,对阿里融资影响不大。

  行业发展将进入新阶段

  对于京东上市,以及接下来的阿里上市,传统卖场起家的苏宁、国美都认为这是“好事情”。

  国美总裁王俊洲昨日在接受媒体采访时表示,京东上市对于整个家电行业来说是一个好事情,原因是京东上市之后,就会成为一家上市公司,以后国美、京东就可以把数据放在一块对比,这些数据将会是透明化的。

  不久前,苏宁副董事长孙为民在接受新京报记者采访时也表示,他们(京东、阿里)上市了,资本力量更强了,但是另外一方面,他们也纳入到正轨了。如果他们上市了,整个行业的发展可能会进入一个相对的规范期。

  - 回顾

  京东故事:草根逆袭、资本垂青、电商大战

  京东的发展,从1998年到今天,已经历时16年,“草根”刘强东也从二十多岁的小伙儿变成四十岁的大叔。京东和刘强东的成长史,颇为迎合年轻人的口味,既有草根逆袭的故事,也有资本大腕儿的垂青,还有电商江湖的那些腥风血雨,在京东上市这一天,颇值得回味。

  逆袭史

  从租柜台成长为线上霸主

  很多人都知道,刘强东是从中关村起步的。

  刘强东江苏宿迁农村出身,大学期间喜欢编程,毕业后在一家日企工作了两年“不爽”,于是揣着2万元存款在中关村租了一个柜台,卖刻录机。这一年,是1998年,刘强东24岁,柜台的名字叫“京东多媒体”,也就是京东公司的前身。

  刘强东当时的生意做得挺好,短短两年内成为了全国最具影响力的光磁产品代理商。但后来刻录机毛利润的下滑让他不得已要改变航向,于是又锁定了IT产品连锁店。2001年,刘强东的第一家零售店在中关村开张,主要出售电脑配件,刘强东开始了从代理商向零售商的转变。

  2003年,刘强东把连锁店开到18家正春风得意时,遇上了“非典”,其线下业务不断萎缩。为了连锁店的生存,他不得不将其业务放到网上,希望通过网络处理库存。幸运的是,刘强东歪打正着,他发现来自网上的订单越来越多,竟然超过了来自线下连锁店的业务量,且增长速度不断加快。

  2004年,“京东多媒体网”电子商务网站上线,其业务重心开始向电商转变。2005年,刘强东放弃连锁,专攻网上零售,并且将主要产品集中在3C和家电这一块。2007年京东多媒体网正式更名为京东商城,并成功改版。2008年也是京东的一个拐点,这年京东商城的销售额达到13亿元,首次超越当当、卓越亚马逊成为中国最大的自主式B2C网站。

  融资史

  五轮融资额超110亿元

  梢运担在京东的前期发展史上,它凭借“低价”战无不胜�

  电商专家鲁振旺曾撰文说,京东开始发力时,新蛋中国已经小有名气,当时京东还是小弟,但是台湾人固有的谨慎阻碍了新蛋的发展速度,在京东发起价格战,采用超低价方式迅速占领市场之时,当时新蛋中国还在想着怎么挣钱。而京东早已想清楚了要用亏损换规模、换未来。

  而支持京东以“低价”横冲直撞的就是它背后的资本。

  2006年11月,刘强东等人在英属维尔京群岛组建了海外控股公司,以促进国际融资。该公司随后在2014年1月改名为360buy京东公司。360buy京东公司迁至开曼群岛,依开曼群岛法律成为一家豁免公司,并更名为JD.com公司。

  招股书显示,京东上市前,共经历了以下几轮融资:2007年,投资方为今日资本,金额1000万美元;2008年,投资方为今日资本、雄牛资本以及梁伯韬私人公司,金额2100万美元;2011年,投资方为DST,金额62.37亿元;2012年,投资方为Classroom Investments和老虎全球基金,金额28.54亿元;2013年,Kingdom 5-KR-225基金、Supreme Universal Holdings、Goldstone Capital、DST,投资金额18.55亿元。此外,2014年3月10日,京东获得来自腾讯的投资,腾讯向京东购买约3.5亿股京东普通股。

  除去未披露交易价格的腾讯入股交易,之前的五轮融资,京东融资额超110亿。

  战争史

  不断发起电商价格战

  前几年刘强东的“语出惊人”很多人都有印象,他成为公司消息的“第一出口”、“第一发言人”。2012年8月那场让消费者兴奋又引起发改委重视的8·15电商大战,起初也是因为刘强东的一句话。

  当时,刘强东发微博称,“京东大家电三年内零毛利”,今后京东所有大家电至少比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。随后,刘强东又微博上公开招聘5000名国美苏宁价格情报员,每店派驻2名,任何客户到国美苏宁购买大家电的时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,京东立即降价或现场发券。

  苏宁和国美随即应战,一场持续数天的电商大战拉开,吸引了大量消费者及媒体的关注。

  半年过后,2013年6月18日,众电商为了狙击京东商城的店庆,又一次引发了诸多电商巨头参与的“6·18”电商大战。有媒体报道,6月那场电商价格战的主题就是“围剿京东”。

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