□ 本报记者 张晓帆本报通讯员 李泽俊

　　10月30日，以“联合与创新——开创中国市场新局面”为主题的第三届中国市场大会在即墨召开。大会集高层主旨演讲、各类主题论坛、中国市场发展报告、项目展示与推介、交流洽谈等于一体，并启动了中国市场“品牌之旅”全国行活动，提出“品牌换市”概念，希望将优秀品牌与市场平台紧密对接，用品牌换未来，促进中国商品交易市场的标准化建设、规范化运营、品牌化推广和国际化发展。

　　转型升级，用品牌换未来

　　“一个香奈儿的帆布袋卖两万元，而一个牛皮包才卖500元，40倍差异的背后，难道是布袋的材料特别好吗?难道工艺特别好吗?为什么香奈儿的包敢卖两万元?说白了，因为它是香奈儿。”中国时尚传媒集团数字营销事业部总经理魏子骏说，消费者买香奈儿，买的不是“包”，而是买的标签、买标签背后的品牌或者价值观。

　　魏子骏认为，说白了，那些名牌敢卖高价的秘密武器，就是他们的品牌价值。世界上知名度最高的是中国制造，但是中国的品牌却没有同步地享誉世界。计划经济时期，我国商品极大地短缺，商品为王的时代不需要什么品牌；改革开放以来，商品极大丰富，渠道和市场又成了稀缺的资源。进入渠道为王的时代，商品成了渠道的附属物。到了今天，整个市场的环境和消费习惯都发生了变化，进入了消费为王的时代，消费者现在开始越来越重视品牌的价值。

　　“在消费为王的时代，中国的市场发生了翻天覆地的变化，从南到北的传统的知名的市场都在升级改造、转型和结构调整，而这些升级改造、结构转型调到哪里去、用什么样的思维去调、跟我们移动互联网有哪些结合点，都是需要考虑的问题。”中纺联合股份有限公司董事白浩南认为，特别是现在的制造业、中小企业，无论是生产规模还是销售渠道、融资能力都处于明显的劣势，这些中小企型企业如何抱团取暖共同发展也是探讨的问题，互联网、商业地产还是金融、制造业都在走向一个大整合的时代。

　　中国商业联合会会长张志刚认为，市场的规模上去了，但质量还有很大的提升空间，伴随着中国经济的结构调整与转型，转型、升级、红利应当成为中国市场发展的指导思想。

　　为了更好的提升品牌影响力，大会启动了中国市场“品牌之旅”全国行活动，提出“品牌换市”概念，即集聚全国各产业基地的优秀品牌组建品牌联盟，与全国各地市场平台进行有效对接，用5年时间，对接中国1000个市场。

　　电商时代如何做物流商贸

　　复星资本副总裁复星地产副总裁刘斌说，复星的五大投资之一就是大物贸，即物流+商贸，在全球批发零售行业，中国所占市场份额是9.79%，日本14.22%，美国11.6%，英国11.3%，中国还有一定的发展空间。同时，随着国家不断强化内需，整个的物流和商贸行业会迎来一个新的巨大的机会，应该是一个蓝海市场、朝阳行业。

　　但是，刘斌认为，在迈向朝阳产业的过程中，市场业面临很多的困惑，整个商贸方面主要面临的就是O2O时代的来临和电商时代的来临，在这个时代来临过程中如何做物流商贸成为一个挑战。对此，复兴提出了A+B+C(政府+企业+大联盟)的合作模式和物贸风潮的概念，从而集聚各种各样的大商品市场，形成市场集聚、业态集聚、功能集聚。

　　大会期间，复星天贸城正式落地，并参与即墨市场整体升级改造签约仪式，涵盖了线下展贸区、网商园、订单履约区、金融服务区、配套区等，将实现采购创业、仓储、金融、物流市场等一体的集聚。

　　住房和城乡建设部住宅建设及产业现代化技术专家委员会专家委员开彦认为，网络时代影响到商贸物流的产业形态、营销形态、消费形态、建筑形态等方方面面，O2O已经非常普及，形成了很大的物流链，复兴集团打造的商贸城是一种新型的体验式商贸，消费者可以休闲、健身、娱乐等。届时，即墨将有上百万平米的商贸城、物流城、停车设施，有完整、庞大的产业链，这个产业链把人的需要放在第一位，风情街、特色街、主题街、文化公园的设计，都符合产业消费的特征。

　　转型升级走出产业新路

　　即墨市政府副市长孙明明说，针织服装产业作为即墨的三大传统产业之一，全市针织服装企业达到了3000多家，包括中国最大的年产值过百亿的即发集团、生产个性化定制的西装企业红领集团、拥有大嘴猴国内外知名品牌的红纺集团。

　　近年来，即墨加快了建设现代产业体系和特色精品城市的步伐，面向全域规划建设了蓝色硅谷核心区、国际商贸物流区、即墨古城、省级开发区创智新区、汽车产业新城等六大城市组团。会上，即墨市市场建设中心主任位涛宣读了《中国市场即墨宣言》，表示要通过市场品牌建设，推动品牌商品、品牌企业、品牌市场的立体化品牌发展模式，用品牌来旺市、兴市，逐步推动商品交易市场百亿、千亿、万亿的增长与发展计划的快速实施。

　　在商贸物流方面，中国即墨国际商贸城总投资将超过300亿元、总建筑面积超过600万平方米，重点建设服装市场、小商品新城、中纺四季青国际服装城、复星天贸城。通过引进建设济铁综合物流园等一批现代物流项目，西部现代物流区将建成山东半岛物流枢纽区。其中，作为全国42个铁路物流节点之一的济铁综合物流园，正在积极打造国际陆港口岸；国际服装产业城已有150家企业签约入驻。服装品牌孵化中心是全国首家国字号纺织服装服饰专业孵化器，已入驻企业186家；意大利时尚馆、韩国时尚馆等国际元素也成为即墨国际商贸城的一大特色。