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每月添一家,杭州需那么多影院吗

  • 发布时间:2014-11-06 03:33:59  来源:钱江晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  比高电影院、新开业的金逸影城,还有11月底就要开张的万达影城,石祥路上还要开一家新远影城……家住城北的关先生发现,家门口看电影的选择一夜之间就变多了,而这些电影院大多在近年来大肆扩张的综合体内。

  细细数来,从浙江时代院线、浙江星光院线、横店院线、大地院线、保利万和直到北京红鲤鱼数字院线,杭州几乎囊括了国内所有大型院线。看电影的地方多了,是因为电影院的生意越来越好吗?

  “5公里商圈内有5家影院,从数据上来看就过于密集。”杭州某综合体内的大型影城负责人预言,算上即将开业的,光杭州大大小小各种综合体内的影院就有10家左右。或许明年此时,杭州一些电影院就会“撑不住”。

  综合体四处开花

  抢招电影院吸人气

  下午一点,钱江晚报记者来到位于拱墅区运河天地的杭州比高电影院,发现影院内观众寥寥。两个售票通道只有一个在运行,大屏幕上显示的座位余额,也都在100个以上。比如大厅9号厅,一共148个座位,余座140个;小厅7号厅下午两点十五分的一场,共109个座位,只卖出6张。

  而距离比高电影院两公里外,金逸影城入驻在新开不久的北城天地四楼。当钱江晚报记者来到售票处时,三位售票员正挨在一块儿聊天,一见有人来,立马问:“看电影吗?现在有很多座位可以选。”

  这家金逸影城共有6个厅,其中包括一个可容纳452人的巨幕厅和一个32座的VIP厅。票价也不贵,会员看VIP厅只需35元。尽管如此,当天下午每场的出票都只有个位数,“晚上7点以后人会多一些,总的来说周末晚上生意最好。”一位售票员表示。

  “不意外。”一位院线行业人士直言此情况并非偶然,“90%以上的影城,周一至周四白天的上座率不会超过10%,甚至有些影城会有零票房场次。”该知情人士透露,例如10月16日,浙江奥斯卡电影大世界3号厅中午11:50的《冰川时代》;杭州UME国际影城,5号厅13:40场次的《3D食人虫》;传奇奢华影院杭州银泰城店,12号厅16:10场次的《银河护卫队》等,观影人数都为零。

  每家影院的排片都差不多,观众选择多了,自然会分流。“一年前我还是比高的常客,差不多一个礼拜至少去一次的频率。”朱意是个电影迷,上映的片子无论口碑如何她都会去看一遍,“以前追多厅,因为看片的种类和场次选择多。后来追巨幕,因为观影效果更好。不过现在基本都去银泰城了,其实各家影院都差不多,银泰城只是离我家更近些罢了。”

  比高被金逸分流了客源,又被银泰城抢了生意,而这还不是结束。大城北的影院竞争会更激烈——水晶城购物中心内的万达影城将于11月22日开张,设有8个影厅,1220个座位;万达广场内的万达影城将于12月12日开张,设有11个影厅,1847座位。接下去,中大银泰城中的影院也会随商场在年底开业;杭州金逸影城天虹店即将开业;浙江星光院线也要在石祥路上新增一家新远影城;火车东站附近再新建一家浙江时代院线旗下的电影院……

  综合体们都抢着招电影院做“上门女婿”。

  今年杭州月均新添一影院

  上座率40%已不错

  城北,只是杭州综合体电影院之争的一个缩影。

  杭州共有多少影院?Mtime·时光网统计的数据显示,目前杭州主城区,包括即将开业的万达影城广场店、万达影城水晶城店在内,一共有33家影院。其中,拱墅区7家,下城区6家,西湖区5家,上城区4家,江干区8家,滨江3家。而整个杭州地区,共有49家影院。

  “今年开年以来,杭州电影院数量正以每月一家的速度递增,预计到明年可以达到60家吧。”某知情人士表示,目前杭州影院所属的院线就有包括浙江时代院线、浙江星光院线、横店院线、大地院线、保利万和、北京红鲤鱼数字院线等在内的十余个,几乎囊括了国内所有大型院线。

  如此多的影院如雨后春笋般增长,难免让人好奇:真的有那么多人去看吗?

  钱江晚报记者从某业内人士处得到一组数据:今年暑期档,杭城所有影院中,票房排第一的浙江新远国际影城,观影人次为72.11万,排名最后的杭州贝弗利影城,观影人次为2.72万。高低相距甚远。

  “即使周末晚上的上座率能达到80%以上,平均上座率也不会超过40%。”她私下告诉钱江晚报记者,杭州的影院中,平均上座率可以达到40%的,就已经算经营状况很不错了。当然,每逢一些口碑好的大片时,一些位置较偏远,或价格偏高、人气一般的影院,也都会爆满。“但这改变不了影院上座率低的事实。”

  5公里商圈内有5家影院

  一窝蜂后潜藏洗牌风险

  根据某电影产业研究机构日前公布的数据,2014年第一季度,内地新增影院325家,新增银幕1609块,平均每日新增银幕18块,累计银幕数超过2万块。银幕数在6年中翻了近6倍,尤其在近3年中呈现出井喷式的增长,每年银幕数的增速保持在40%左右。而今年一季度的票房与去年同期相比,涨幅不到30%,远低于银幕增速。这也就意味着,国内影院正面临供过于求的现状。

  而这样“过剩”的尴尬,是否同样会出现在目前仍在快速扩张的杭城综合体里的影院上呢?

  “或许明年此时,杭城电影院有一些就会‘撑不住’。”杭州某大型影城负责人直言,在他看来,“洗牌”的到来有三大原因:影院过多,发展过快;国家对影片、影院的查处力度加大;观众群并不成熟。

  “5公里商圈内有5家影院,从数据上来看就过于密集。加上虽然城北住宅多,但目前入住率低,想要一下子形成一种观影氛围,很难。其他几个新兴区域也面临着同样的问题。”他透露,一般一家投资4000万元的影院,需要4~6年才能回本,而目前多数影院为了吸引观众,打出了“低价”牌,这意味着投资回报期更长,“一旦价格降下去,并给消费者形成一种‘低价印象’后,想要再回到正常价格,就很难了。这就导致一些影院越做越难。”

  他认为,目前大部分投资人都想着如何靠砸钱抢别人“碗”里的东西, IMAX(巨幕)、Real D(目前最好的设备)、4K放映机(最亮的设备)、杜比全景声(最先进的音效)等一流技术一应俱全,而忘了如何去创造新的价值,导致影院同质化竞争比较严重。这也反映出大量商业综合体一窝蜂上马后带来潜在的风险。

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