尤萱

　　搭建品牌农业助推平台成为本次中国品牌农业发展大会的重要成果。与会专家认为，当前，我国农业品牌建设已经扬帆起航，但尚缺少清晰的思想、理论和政策体系，整体发展水平仍然较低。参会的多家研究机构、众多业内专家经广泛研讨和论证，在中国品牌农业大会执委会指导下，决定共同打造“品牌农业助推服务平台”，为地方农业产业发展、新型农业经营主体提供研究、宣传推介和咨询服务。

　　据介绍，该平台围绕着“如何提升品牌农业企业竞争力”、“如何把握产业政策方向”、“如何整合资本资源”、“如何开展品牌营销和创新”等问题，将开展以“中国农业品牌竞争力研究”和“中国品牌农业助推工程”为核心的一系列助推服务，从理论和实践的角度，助力地方产业、新型农业经营主体以及农业园区建设，推动品牌农业快速发展。

　　农业品牌竞争力基础研究启动

　　当前我国品牌农业的研究多建立在发达国家品牌农业理论和实践的基础上，缺少创新。纵览国内外有关品牌农业研究文献，我们发现当前的研究对象多集中在品牌的内涵、品牌农业战略、品牌农业建设的现状、存在问题与对策举措等方面，缺乏对我国农业品牌竞争力的系统研究。中国人民大学农村发展研究所所长王家华说，农业品牌竞争力研究将着重从理论角度为地方农业产业、新型农业经营主体以及农业园区建设提供智力支持。

　　科学系统地分析研究农业品牌竞争力对推进我国品牌农业发展，加快农业产业化发展和现代化进程有重要意义。通过梳理国内外企业竞争力研究理论，结合品牌农业企业成长历程，运用专业的指标体系和价值准则，发现、挖掘和弘扬品牌农业的标杆力量，衡量、评判和揭示不同品牌农业企业竞争力差异的原因，为地方产业、农业企业和农业园区提升竞争力，提供理论依据和实践参考。

　　据介绍，本研究主要围绕企业外部资源、内生要素和品牌与市场三个维度，从产业政策、产业资源、产业资本、人力资本、技术创新、管理能力、品牌和市场八个方面综合衡量一个农业品牌或农业企业的竞争力。同时，将在国家级、省市级农业龙头企业中，按米面粮油、干鲜果蔬、茶产业、肉禽蛋奶、淡海水产、农业服务业六大类，甄选出优秀的品牌农业榜样企业，通过跟踪研究、宣传推介和智力支持，帮助打造品牌企业，增强其带动能力。

　　品牌建设需求者可获公益服务

　　为了使基础研究能够真正发挥实效，与会专家认为，必须要把研究和实践结合起来，品牌农业公益助推工程正是题中应有之意。工程将在全国范围内，采取专案、专项的系统跟踪研究，帮助和推动一批农业产业、农业企业和农业园区的健康、快速、发展。品牌农业助推工程突出公益性，强调实效性，致力于全面分析、考察品牌农业企业和区域品牌农业园区在外部资源整合、内生要素潜力和品牌与市场营销实力的优劣势，切合企业和园区发展实际，帮助解决发展过程中遇到的实际问题，推动品牌农业的发展。

　　为调动社会力量共同参与品牌农业建设，品牌农业助推工程将采取地方政府和农业部门推荐、专家参与评价的方式，在每个产业中选择具有典型地域特色的企业和农业园区作为品牌农业助推工程的帮扶对象。每个省份限5个名额，每个产业1个名额。

　　王家华说，品牌农业助推工程是一个集专业咨询、媒体宣传等服务为一体的平台，产学研、政媒智、资介商，资源共享、多维互动，凸显品牌效应。有需要的将享受从产业政策解读到品牌宣传等一揽子整合服务，既有战略定位，也有战术支撑。

　　产业政策方面，汇集一批卓越的农业产业政策专家和学者，把脉国内、国际农业产业化发展趋势，准确把握农业产业化发展的新形势、新任务、新机遇，把握农业政策的本质。通过解析国家对农业产业发展的战略规划和政策指引，指引品牌农业企业和区域品牌农业园区科学合理利用农业政策。

　　品牌宣传方面，汇集品牌建设与宣传方面的专业人士，立足品牌战略高度，帮扶品牌农业企业和区域品牌农业园区进行合理规划，从品牌战略定位、品牌价值挖掘、品牌保护等方面，全方位协助地方政府及企业。

　　我国农业发展已经到了大力加强品牌建设的发展阶段。夯实品牌建设基础支撑、不断创新品牌建设方式方法、优化品牌建设政策环境是紧迫任务。地方政府及农业企业要站在品牌建设战略高度，不断挖掘要素潜力，发挥资源整合能力，才能提升地方产业及企业的综合竞争力。