《英雄联盟》被称为当今全球最火的几大游戏之一，据说该游戏近日又创造了一项纪录，全球日活跃用户数超过2700万。在中国，腾讯公司负责这部游戏的运营。作为互联网游戏市场上的大鳄，能与之在这款游戏中合作甚至有所参与，是许多游戏及配套企业的心愿。

　　今年年初，一支由冷笑话公众号演化的动漫IP，开始出现在《英雄联盟》的线下赛事中，以粉丝互动方式进行参与，而在“天天爱消除”“全民飞机大战”“QQ炫舞”“QQ飞车”等下载使用靠前的腾讯明星手游中，也都有冷兔IP的授权。

　　在业内人士看来，在文化产业泛娱乐化的大趋势下，手机等在线游戏与文化产业其他领域的跨界合作已经屡见不鲜，其中游戏与动漫无疑最具结合力。也正因此，优质的动漫IP才越来越受到游戏市场的关注，这或许就是冷兔动漫IP授权受到腾讯多款游戏青睐的缘由所在。

　　路径：入得了平台法眼

　　与腾讯的合作是冷兔成长路径中的重要节点。这一点，作为冷兔品牌创始人的易水寒非常清楚：“冷兔很看中与腾讯多款游戏的深耕合作，例如‘全民飞机大战’中的冷兔宠物，‘QQ飞车’中冷兔造型的车，以及‘QQ炫舞’中冷兔形象的衣服、皮肤，都是很便于冷兔形象传播的切入点。”

　　而他认为，能与优质游戏平台合作的路径只有一条，就是产品质量。“依托微信、手Q等多类型平台，腾讯拥有庞大的用户资源，与腾讯游戏达成IP授权，推广基本不用费心，他们的游戏是不愁没人玩儿的。这就是优质平台的价值，但前提一定是你的动漫产品足够好。”

　　易水寒的自信是有依据的。腾讯动漫是国内最大的动漫正版发行平台，其本身就拥有强大而丰富的国内原创动漫资源，再寻找授权的动漫IP，自然不会是等闲之辈。

　　就在今年百度移动游戏宣布与日本东映动画、DeNA中国联合开发《灌篮高手》的同名手游作品，中手游宣布获得《航海王》及《聪明的一休》手游开发权等一连串国内游戏大佬抢夺海外动漫IP授权的背景下，冷兔在去年就已经开启了动漫IP的“出海路径”。

　　按出售与授权两种方式，冷兔的表情已出口给日本最著名的手机APPLINECAMERA和LINE，成为其在中国内地牵手的第一支动漫IP；在韩国有与知名KAKAO有游戏授权合作，及与其他韩企有版权代理谈判；而在内地市场，冷兔在手机QQ的节日表情市场中，排名一直位列前三甲，与百度贴吧等知名网站也都有合作。

　　功底：给得起持续创造力

　　腾讯动漫委托专业调研公司对国内动漫和游戏用户进行的一项调查结果显示，近半年来，既看动漫又玩游戏的用户超过了80%，受众重合度极高，且动漫用户的游戏态度偏轻度休闲化，同时基于手游本身更新快、爆发力强的特性，使得手机游戏开发厂商对于已经积聚巨大粉丝基数的明星动漫IP，表现出日益浓厚的争取授权的兴趣。

　　一支优秀甚至明星级的动漫IP是如何修炼成的？易水寒给出的定义是：“对用户的吸引力不只体现在一个点上，而在于拥有可持续性的创造力和应变能力。”“一炮而红容易，但也容易被用户遗忘，在层出不穷的动漫IP时代，一支优秀的动漫IP不仅需要有扎实的基本功，更要有可持续的应变能力。”在接受国际商报记者专访时，易水寒表示，在与其他企业合作或新画风探索的过程中，也会有需要磨合的地方，有时甚至是从前没有接触过的东西。虽然做了可能也未必会收获好的结果，但不尝试则不会知道能不能做到。“不过，即使失败了也不是挫折，是选择”。易水寒说。

　　但他同时指出：“应变能力不等于跟着用户的需求走，而是有意识地引导与开发。动漫设计者需要在保持自己一贯和最擅长风格的基础上，作出适当的调整和改变。”

　　简言之，做好自己产品的同时理解好用户需求才是王道。