一年一度的电商“双11”大战即将拉开帷幕，国内各大电商早已摩拳擦掌，亚马逊中国也不例外。

　　10月29日，距离今年“双11”还有13天，亚马逊中国宣布，开通海外6大站点直邮中国的服务，并于“双11”前开始试运营其“海外购”服务，全面拉开“海淘”攻势，开启国际品牌战略。

　　对此，易观国际高级分析师林文斌分析认为，亚马逊中国开通海外6大站点直邮中国和“海外购”服务，将对中国的进口网购（海淘）市场产生多方面影响，包括促进中国进口网购交易规模提升，完善中国进口网购产业链与模式，丰富进口网购商品品类与选择，以及优化海淘物流效率与用户体验。

　　海淘规模不断增长

　　近年来，随着80后、90后这一代数字消费“原住民”消费能力的提升，消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌，同时数字消费“原住民”的消费呈现多样化、个性化特征。

　　在此背景下，海淘应运而生。洋码头、西洋汇、美国购物网等专业的海淘网站出现，巴宝莉、ASOS等国际品牌直营网站加入，上海自贸区的跨境通和宁波保税区的跨境购上线运行，国内综合电商巨头也开始纷纷布局进口网购，我国进口网购规模不断增长。

　　EnfoDesk易观智库监测数据显示，2013年，中国进口网购市场交易规模超过800亿元人民币，增长率为75.2%。

　　作为最早经营网上零售业务的公司之一，亚马逊在全球范围内积累了大量优质商家和商品。此次亚马逊开通海外6大站点直邮中国服务，消费者可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品。“亚马逊此举迈出跨境电子商务业务实质性一步，将壮大跨境电商队伍，丰富进口网购品类，进一步促进中国进口网购交易规模的提升，预计2014年，中国进口网购交易规模将超过1200亿元人民币。”林文斌信心满满。

　　不仅如此，目前，中国进口网购主要以母婴、美妆、个人护理、服饰箱包、食品保健等品类为主。国内平台电商在消费者基数上有较大优势，但在国外商家数量和品类的丰富度上却没有优势。

　　EnfoDesk易观智库的监测数据显示，2014年10月28日，天猫国际的SKU数量不到10万种，京东海外购SKU数量11000多种，1号海淘SKU数量5000多种。

　　记者了解到，亚马逊此次开通的6大海外站点，汇聚8000万种国际选品，直邮到中国，品类包括鞋靴、服饰、母婴、营养健康及个人护理等，与海外网站同质同价。同时，亚马逊中文海淘“海外购”上线后品类数量会减少，但凭借其在全球范围的商家和商品资源，将为消费者提供丰富的商品选择。

　　推动海淘发展

　　不仅如此，此次亚马逊开通海外6大站点直邮中国服务还将完善中国进口网购产业链与模式。目前，中国进口网购包括以下几种模式，即个人代购、专业代购、自贸区/保税区跨境电商平台、B2C进口电商。

　　林文斌介绍说，亚马逊、eBay等国际电商因其国际基因具有的先天优势，是中国进口网购产业链中不可或缺的重要参与者，其在中国进口电商领域的布局本身就是对B2C进口电商的补充。同时，亚马逊也能凭借其丰富的海外电商运营、货源组织、议价、技术、物流服务等方面的经验，协助完善中国进口网购的服务模式，促进跨境电子商务的规范化发展。

　　此外，此次亚马逊开通海外6大站点直邮中国服务还将优化海淘物流效率与用户体验。与国内网购相比，进口网购由于其跨越国界，存在政策、语言、支付、通关、物流等多方面的障碍，尤其是物流方面，通常需要7~21天到货，物流成本也大约是境内购物的两倍，影响消费者的购物体验。

　　据了解，亚马逊在全球多个国家和中国都搭建了自己的物流体系，物流效率和售后服务具备明显优势。目前亚马逊开通的直邮服务提供三种(标准、加快、特快)可选配送服务，平均运送时间缩短为9~15天，最快3个工作日。另外，亚马逊已与上海自贸试验区、上海市信息投资股份有限公司签订合作备忘录，三方将在自贸区合作展开跨境电子商务业务，这将为亚马逊在自贸区的保税仓的设立提供便利条件。

　　在林文斌看来，一旦亚马逊在自贸区的物流中心或保税仓设立，就能形成“美国国内支线物流+美国中国干线物流+中国国内支线物流”的模式，发货速度有望大幅提升。当交易数量上升时，规模效应也随之产生，帮助消费者减少物流成本，从而带给消费者良好的购物体验。

　　漫画/牛田