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亚马逊吹响“海淘”冲锋号

  • 发布时间:2014-10-30 20:30:37  来源:国际商报  作者:孟妮  责任编辑:罗伯特

  一年一度的电商“双11”大战即将拉开帷幕,国内各大电商早已摩拳擦掌,亚马逊中国也不例外。

  10月29日,距离今年“双11”还有13天,亚马逊中国宣布,开通海外6大站点直邮中国的服务,并于“双11”前开始试运营其“海外购”服务,全面拉开“海淘”攻势,开启国际品牌战略。

  对此,易观国际高级分析师林文斌分析认为,亚马逊中国开通海外6大站点直邮中国和“海外购”服务,将对中国的进口网购(海淘)市场产生多方面影响,包括促进中国进口网购交易规模提升,完善中国进口网购产业链与模式,丰富进口网购商品品类与选择,以及优化海淘物流效率与用户体验。

  海淘规模不断增长

  近年来,随着80后、90后这一代数字消费“原住民”消费能力的提升,消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌,同时数字消费“原住民”的消费呈现多样化、个性化特征。

  在此背景下,海淘应运而生。洋码头、西洋汇、美国购物网等专业的海淘网站出现,巴宝莉、ASOS等国际品牌直营网站加入,上海自贸区的跨境通和宁波保税区的跨境购上线运行,国内综合电商巨头也开始纷纷布局进口网购,我国进口网购规模不断增长。

  EnfoDesk易观智库监测数据显示,2013年,中国进口网购市场交易规模超过800亿元人民币,增长率为75.2%。

  作为最早经营网上零售业务的公司之一,亚马逊在全球范围内积累了大量优质商家和商品。此次亚马逊开通海外6大站点直邮中国服务,消费者可享受到来自亚马逊美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利在内的共计8000多万种国际选品。“亚马逊此举迈出跨境电子商务业务实质性一步,将壮大跨境电商队伍,丰富进口网购品类,进一步促进中国进口网购交易规模的提升,预计2014年,中国进口网购交易规模将超过1200亿元人民币。”林文斌信心满满。

  不仅如此,目前,中国进口网购主要以母婴、美妆、个人护理、服饰箱包、食品保健等品类为主。国内平台电商在消费者基数上有较大优势,但在国外商家数量和品类的丰富度上却没有优势。

  EnfoDesk易观智库的监测数据显示,2014年10月28日,天猫国际的SKU数量不到10万种,京东海外购SKU数量11000多种,1号海淘SKU数量5000多种。

  记者了解到,亚马逊此次开通的6大海外站点,汇聚8000万种国际选品,直邮到中国,品类包括鞋靴、服饰、母婴、营养健康及个人护理等,与海外网站同质同价。同时,亚马逊中文海淘“海外购”上线后品类数量会减少,但凭借其在全球范围的商家和商品资源,将为消费者提供丰富的商品选择。

  推动海淘发展

  不仅如此,此次亚马逊开通海外6大站点直邮中国服务还将完善中国进口网购产业链与模式。目前,中国进口网购包括以下几种模式,即个人代购、专业代购、自贸区/保税区跨境电商平台、B2C进口电商。

  林文斌介绍说,亚马逊、eBay等国际电商因其国际基因具有的先天优势,是中国进口网购产业链中不可或缺的重要参与者,其在中国进口电商领域的布局本身就是对B2C进口电商的补充。同时,亚马逊也能凭借其丰富的海外电商运营、货源组织、议价、技术、物流服务等方面的经验,协助完善中国进口网购的服务模式,促进跨境电子商务的规范化发展。

  此外,此次亚马逊开通海外6大站点直邮中国服务还将优化海淘物流效率与用户体验。与国内网购相比,进口网购由于其跨越国界,存在政策、语言、支付、通关、物流等多方面的障碍,尤其是物流方面,通常需要7~21天到货,物流成本也大约是境内购物的两倍,影响消费者的购物体验。

  据了解,亚马逊在全球多个国家和中国都搭建了自己的物流体系,物流效率和售后服务具备明显优势。目前亚马逊开通的直邮服务提供三种(标准、加快、特快)可选配送服务,平均运送时间缩短为9~15天,最快3个工作日。另外,亚马逊已与上海自贸试验区、上海市信息投资股份有限公司签订合作备忘录,三方将在自贸区合作展开跨境电子商务业务,这将为亚马逊在自贸区的保税仓的设立提供便利条件。

  在林文斌看来,一旦亚马逊在自贸区的物流中心或保税仓设立,就能形成“美国国内支线物流+美国中国干线物流+中国国内支线物流”的模式,发货速度有望大幅提升。当交易数量上升时,规模效应也随之产生,帮助消费者减少物流成本,从而带给消费者良好的购物体验。

  漫画/牛田

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