某年春晚的赵本山小品中，有这样一句经典台词：“这笑话老招笑了，我这半辈子就指着这笑话活着呢。”这句话，或许是对一则笑话的最高褒奖。

　　这个世界够沉闷了，对于都市人来说，段子、笑话已经同资讯一样，成为繁忙焦躁生活中必备的调剂品。

　　而无论是在微博平台还是微信朋友圈中，总能看到有人发布、转载或分享的，来自一个名为“我们爱讲冷笑话”或者“冷笑话”“冷兔”的公众号中的笑话——以不正经不鸡汤的原创文字吐槽全世界，不端不装有梦有趣，言语中却也不时闪现理性的观点——逾千万的粉丝量，或许已经证明公众对这个笑话内容提供帐号的认可和喜爱。

　　即便现在同类公众号越发展越多，但“冷笑话”的头把交椅仍稳稳属于一只粉色的兔子，上述公众号的形象代言人“冷兔”。

　　在见到冷兔的设计者之前，记者已经想到的几个关键词包括：年轻、有趣、不泥俗、对外部世界感受灵敏。这样的直觉，其实多半是见识过冷兔公众号风格的原因。不自觉地，竟然已经着了兔子的道。“在我们的冷笑话中出现最多的形象就是这只兔子，为了让冷笑话公众号脱颖而出，让用户看到这个形象就能自然地联系到帐号内容，这只有点萌蠢有点贱的兔子就成了冷笑话公众号的形象代言人。”冷兔品牌经理，85后易水寒符合记者设想中的多数特质，只是笑起来有点儿腼腆。

　　他笑言，其实“最初的想法简单天真”。

　　大学三年级时，基于兴趣，易水寒创建了一个专门发布笑话的网站。毕业后来北京，他希望能继续“做自己喜欢的事儿”。而此时，恰逢社交媒体时代到来，创作者和用户之间的距离几乎可以用“直面”来形容，冷笑话网站的内容能以更直观的方式和更快捷的传播速度出现在用户面前。于是“我们爱讲冷笑话”公众号开始登陆各大社交媒体平台和自媒体平台，随后冷兔形象出炉，两者便绑在一起传播开来。

　　不过，随后的“事态”发展，却是令易水寒和他的小伙伴们始料未及的。

　　善于插科打诨吐槽卖萌的冷兔，由于在网络上人气超高，不但成功地运营了冷笑话公众号，以它为形象的动漫也大受欢迎。现在，冷兔已经成为国内有名的动漫IP，除了笑话内容本身，冷兔形象还衍生出了表情、漫画、游戏和许多周边3C数码产品，其中表情还出口到日本、韩国。“当我们意识到如果只走笑话这条路，其实会越走越窄，而基于冷兔形象和IP的路却是越走越宽的时候，团队的架构和工作重心也作出了调整。”说这话的时候，易水寒显示出了不同于他的年纪的“非典型”一面。

　　当然，这很容易理解——笑话是很难变成游戏或其他产品的，动漫形象却可以。

　　而作为一只有出处的兔子，冷兔的产品无一不传递着态度。就连3C周边产品数据线的颜色，也是特定的“冷兔粉”。易水寒说，这和苹果手机的“土豪金”道理一样，意义也在于和品牌的关联。

　　现在，冷兔的身份和身价早已超越了设计者最初的设想，冷兔与冷笑话公众号之间也不仅仅是代言与被代言的关系了，“不包括冷兔IP的直接获益，仅从公众号知名度比较，微信公众帐号‘冷兔’就是‘冷笑话’的两倍”，易水寒当然有资本小骄傲一下。

　　其实，其中可以量化的只是一部分，而不能量化的，应该是伴随冷兔诞生后，易水寒与他的团队几年互联网和动漫创业换得的经验值吧。