□金玟

　　在不久前落幕的重庆秋季糖酒会上，茅台展位人气之高无人能敌，甚至还出现抢购者为排队吵架的情况。据报道，茅台上半年净收益仅微降0.25%。虽是降，但从横向比较，用业内专业眼光审视，在全国酒业调整的寒冬期，茅台保增的业绩已殊为不易，堪称令人羡慕的佳绩。

　　回顾去年，在同业一片哀叹声中，茅台却遥遥领先，全年销售收入同比增长14.01%，利润同比增长12.85%，成为业界一道独特的绚丽的风景。

　　国酒茅台经受又一次严峻考验，正在化险为夷稳步发展。恰如一棵深植大地枝叶蔽天的大树，总能在风雨中傲然屹立；恰如一艘装备精良颇具规模的巨轮，总能在惊涛中破浪前行。

　　我们知道，自2013年起，由于国家政策调整、消费市场的变化，我国白酒行业步入深度调整期。这种调整给全行业尤其是高端品牌带来的冲击是巨大的。去年除茅台外国内高端品牌效益尽皆大幅下滑，而今尚未见柳暗花明。

　　众卉凋残，惟茅台一枝独秀，其实并不奇怪。茅台非同寻常的抗风险能力，当然不是由于什么幸运之神的眷顾，而是源自茅台特有的品牌价值和在消费者中的美誉度，源自企业因势顺变的应对之策。

　　今年上半年茅台净收益出现0.25%的降幅，价格是个重要因素。去年有段时间价格调整尚未到位，而今价格已调整至各界认可的区间。茅台正大力实施战略转型，推出相对低端的产品，注重深耕市场，创新营销体系，成效步步显现。

　　由此观之，效益短时微降后的回弹乃是必然。近日传来的一则消息对此预测提供了最新最好的佐证。由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办的“华樽杯中国酒业20强”评选于9月27日揭晓，茅台品牌价值首破中国酒企千亿大关，以高达1015.86亿元的品牌价值（比去年评估增长147.08亿元，同比增长逾17%）继续稳坐头把交椅，令业界为之振奋。

　　做中国和全球最好的酒，将品牌做大做强，是茅台人矢志不渝的追求。国酒品质重于山大于天，哪怕一点小的疏漏和瑕疵，都可能使大厦坍塌。茅台人深知这一点，视产品质量如生命，紧紧抓住品牌建设这把利器，纵横驰骋出前所未有的广阔天地。

　　茅台前行途中，难免面对种种议论，除肯定、褒扬外，不乏质疑之声，还时不时泛起“唱衰茅台”的悲观论调。茅台人在舆论面前保持清醒头脑，戒骄戒躁，致力于工作的改进完善，坚持改革创新，不为噪音所惑，专注于自己的事业。行胜于言，随着时间的推移，许多担心、疑虑被一一化解消融。

　　从茅台在这次酒业深度调整中的卓越表现，可窥见王者风范。

　　1915年在巴拿马万国博览会上捧回金奖，扬名于世，但那毕竟只是值得骄傲过往。今天，茅台这个大品牌不仅在不断超越和自我更新，更怀有一种与国家民族共命运同呼吸的博大胸怀，一种为民族伟大复兴舍我其谁的责任担当。