“洋河微分子酒” 缘何成酒界“小米”
- 发布时间：2014-10-24 06:34:18 来源：南京日报 责任编辑：罗伯特
近年来，用互联网思维武装起来的手机品牌“小米”，成了国内许多传统企业竞相追逐的榜样。今年，“洋河微分子酒”的横空出世，因为契合时下大众都在关注的“健康”话题，以及微博、微信的“微生活”现代时尚感，而被许多消费者称之为白酒业的“小米”。
无独有偶，《南方人物周刊》近期推出的“酷品一览‘喝什么？骑什么？听什么？’”主题，竟将喝“洋河微分子酒”列入了现代生活的一部分。它是一款改变传统观念的白酒，具有瞬间爆发的能量。
“酒仙网”董事长郝鸿峰坦言，白酒行业传统“端着”的品牌思维和产品模式，已经无法满足新消费主体的要求。对于新兴消费群体，只有像小米一样，全方位超越期待，才能形成尖叫。
作为一款概念型的产品，“洋河微分子酒”追求的是白酒品质的极致，分子量小代谢快、微量成分更绵柔、包装独特简洁，符合当下人们的环保潮流。
那么，“洋河微分子酒”到底怎样与众不同呢？据报道，南京的赵先生特意拨打了“洋河微分子酒品鉴热线”，获得两瓶微分子酒，一瓶和家人一起品尝，另一瓶和同事聚会品尝。和家人品尝后，父亲说，比起别的白酒，这种酒入口不冲，且饮后特别舒适；和同事品过后，大家都说，如果把商标抹去的话，从外观上看，这瓶酒的价格应该不低于国内其它任何一款名酒，口感上也与以往的洋河白酒有很大不同，非常奇妙。
很显然，“低醉酒度”的产品诉求重点在于消费者体验，这也意味着，行业以往单靠渠道的硬推和终端的大面积铺货，已无法满足产品的有效动销。
过去，商品匮乏、白酒度数偏高，消费者往往追求一种刺激尽兴感觉。但随着时代发展，如今的消费者对于白酒饮用有了新的要求：饮用舒适。于是，口感绵柔且饮后不上头、不口干、身体舒适成为白酒品质创新的主旋律。在产能过剩、消费者生活水平提高的大环境下，“喝好酒、少喝酒、喝酒不伤身”，已经成为白酒消费的主流趋势。
白酒是否具有健康价值，或者说喝什么样的酒有益于健康呢？是目前广大消费者最为关注的核心问题。“洋河微分子酒”正是抓住了这一命题，并在整个行业中率先进行了成功破解。
张紫尘
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