洋河微分子酒“生逢其时”
- 发布时间：2014-09-12 06:29:42 来源：南京日报 责任编辑：罗伯特
对于微博、微信，大都不陌生；而对于微分子酒，很多人便会产生疑问，微分子酒是什么酒？时下为什么将微博、微信、微分子酒称为时代“三微”？
微分子酒火了
关注微分子酒的不在少数，在“百度知道”有人提问，什么是微分子酒？网友回答很专业，“微分子酒出自洋河产地：一是分子量小，代谢快、醒酒快；二是微量成分多，有高度酒的效果、低度酒的后果；三是健康因子多，有抗损害、抗氧化的作用。”
不仅网友好奇，投资机构也密切关注微分子酒动态。据洋河股份披露的投资者关系活动记录表显示：中信证券、中银国际证券、申银万国证券、招商证券、华夏未来、汇添富基金、鹏华基金、银华基金等机构都曾亲赴洋河调研微分子酒情况。
北京青年报、新浪、凤凰网、和讯、网易等媒体也竞相跟踪报道微分子酒，对白酒行业这一“革命性产品”给予充分关注。
其实，微分子酒的核心，还是健康酒，卖点为“低醉酒度”。消费者对于白酒需求，有一套自我标准，如“喝了不上头，不口干、不头痛”、“醉酒慢，醒酒快，不伤害身体”等，洋河推出微分子酒，正是基于这样的消费者诉求和市场定位。
微分子酒的定价在400—600元，针对的群体是商务宴请，以及中高档大众消费者。现在商务人士的特点是应酬多，据CBES（中国商务人士调查）结果显示，超过60%的商务人士平均每个月至少参加1次商务宴请，近30％的人每周有1次或以上频次的商务宴请。
中国有“无酒不成席”的传统，商务人士在应酬中，酒往往是不可或缺的情感载体。面对各种应酬，健康饮酒、饮健康酒便成为一种共识。据行业内部人士透露，微分子酒正是大量调研商务市场后，有针对性推出的一款酒。
目前，在南京一些商务社交圈里，流传着“逛微博、刷微信、喝微分子酒”的说法。由此可见，微分子酒也在无意中搭载微博、微信的顺风车而成为时代的特征和文化现象了。
张逸尘
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