北京现代携手北马“跑”步前进
- 发布时间：2014-10-22 21:29:53 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
本报讯10月19日，聚集全民眼球与热议的2014北京现代·北京马拉松比赛落下帷幕。来自埃塞尔比亚的格布鲁以2小时10分41秒的成绩，获得2014年北京国际马拉松赛全程冠军。
作为连续4年牵手北京国际马拉松比赛的独家冠名赞助商，北京现代不仅为赛事提供官方工作车辆，更开展了以“正青春跑起来”为主题的公益跑活动，号召亿万爱心人士，和北京现代刚刚推出的新车ix25一起，为云南灾区儿童募捐新鞋，通过马拉松精神传递爱心与温暖。
随着北京马拉松国际国内影响力的日益扩大，其商业价值也越发受到各方瞩目。自2011年起，北京现代就与北京马拉松官方签订了合作协议，“马拉松本身蕴含的坚持不懈、追求卓越的精神，与北京现代一贯坚持的卓越创新异曲同工，这也是我们合作的基础。”北京现代相关负责人介绍说。
如今已经4度携手北京马拉松的北京现代，也随着合作的日益深入而收获颇丰。4年来，北京现代通过一系列的公益行动、网络互动、渠道配合，使品牌所蕴含的追求卓越、激昂奋进精神与马拉松运动交相辉映，也让越来越多的马拉松跑者认识了北京现代。
北京现代相关负责人表示：“赞助北京马拉松4年来，北京现代的品牌影响力日益扩大，品牌知名度和美誉度不断提升，并在2013年实现了‘双百万’——累计产销突破500万辆，年产销突破百万辆规模，实现了品牌的二次飞跃”。
北京现代品牌“二次飞跃”与体育营销是密不可分的。从2011年开始赞助北京马拉松赛，到2012年起北京现代与中国足协全面合作，成为“中国之队”的主赞助商，再到先后赞助北京现代国际青年足球邀请赛、亚洲杯预选赛、永川国际女足邀请赛、南京亚青会、环北京职业自行车赛等系列赛事，以及频繁牵手世界杯、欧洲杯、斯诺克公开赛等顶尖赛事，北京现代用特有的营销模式推动品牌二次飞跃，并抢占营销制高点。（李扬）
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